對(duì)于絕大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō),內(nèi)容營(yíng)銷真的是一件看不見、摸不透、做不好的事情;很難做出內(nèi)容爆款,讓內(nèi)容營(yíng)銷像雞肋。有時(shí)候可能找不到連續(xù)的辦法。掌握下面內(nèi)容營(yíng)銷這3大爆款規(guī)律,內(nèi)容營(yíng)銷...
對(duì)于絕大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō),內(nèi)容營(yíng)銷真的是一件看不見、摸不透、做不好的事情;很難做出內(nèi)容爆款,讓內(nèi)容營(yíng)銷像雞肋。有時(shí)候可能找不到連續(xù)的辦法。掌握下面內(nèi)容營(yíng)銷這3大爆款規(guī)律,內(nèi)容營(yíng)銷爆款將不再難!
1、共情力
自我流傳的第一個(gè)機(jī)密是自我流傳的第一個(gè)機(jī)密“共情”,這個(gè)“共情”更好有兩點(diǎn),一是個(gè)性化的潛意識(shí)情緒;一是群體化的亞文化情緒共鳴。
有了前者的個(gè)性化,個(gè)人很容易表彰;有了后者的亞文化群體,很容易在社區(qū)和圈子里流傳。
例如:為什么有許多二維文化+情緒內(nèi)容特殊容易流傳,因?yàn)椴粌H個(gè)人被激動(dòng),而且自己的文化符號(hào)ip,更容易激動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上更活躍的群體,從而形成更快的裂變流傳。內(nèi)容營(yíng)銷的成功就是成為一個(gè)成功的人。IP,并賦予品牌和產(chǎn)品。
2、有用的
自我流傳的第二個(gè)機(jī)密是自我流傳的第二個(gè)機(jī)密“有用。這首歌“有用”有兩個(gè)實(shí)質(zhì):一是先利他,而不是先例己,利他自然;二是長(zhǎng)期有效的多維輸出,無(wú)論是文章、漫畫、音頻、視頻、直播。有利于他性和知識(shí)的內(nèi)容,特殊是容易形成知識(shí)的內(nèi)容TAG。
這些TAG網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)分配不同的流量,形成了新營(yíng)銷更關(guān)鍵的渠道:圈子。在網(wǎng)絡(luò)TAG和AI在推薦的流傳規(guī)則下,一個(gè)想說(shuō)服大家的風(fēng)行內(nèi)容后果會(huì)很差;利基內(nèi)容的流傳后果會(huì)好很多。
3、有槽點(diǎn)
自我流傳的第三個(gè)機(jī)密是自我流傳的第三個(gè)機(jī)密“槽點(diǎn)”。這個(gè)“槽點(diǎn)”,賣家在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)需要嵌入槽點(diǎn),有時(shí)是有意的,有時(shí)是無(wú)意的,大多數(shù)是無(wú)意的,因?yàn)檫@個(gè)槽點(diǎn)應(yīng)當(dāng)有多強(qiáng),風(fēng)險(xiǎn)有多大,很難提前評(píng)估。
槽點(diǎn)是自嘲,是賣家可以真正下降自己,以自嘲的方法流傳,也容易接收和流傳,也可以成為危害公共關(guān)系的有效門路。
“有槽點(diǎn)”有一個(gè)顯著的弊端,就是不可能每天做槽點(diǎn),每次都有槽點(diǎn),只能偶爾做,偶然涌現(xiàn)?!坝胁埸c(diǎn)”是內(nèi)容營(yíng)銷的短期戰(zhàn)術(shù)。
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