跨境電商多店鋪運(yùn)營和廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)-ESG跨境

隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，越來越多的賣家參與其中。為了獲得更好的收入，多店鋪運(yùn)營和廣告是必不可少的。下面來論這下兩個(gè)方面的關(guān)鍵性和需要避免的風(fēng)險(xiǎn)。

1、為什么要多店鋪運(yùn)營？

一般來說，做跨境電商的賣家會(huì)有多家海外店鋪。如今，平臺(tái)規(guī)則越來越刻薄，競爭也越來越劇烈。許多店鋪可以堅(jiān)持訂單穩(wěn)固。此外，同一商品可以在不同的店鋪反復(fù)上架，盡可能占領(lǐng)更多的類別流量，進(jìn)一步訂單率和出售額。賣家也可以嘗試在新店鋪實(shí)行新的運(yùn)營手段。

然而，注冊(cè)多家店鋪也需要注意，因?yàn)樵撈脚_(tái)的規(guī)定不允許賣家在同一平臺(tái)上持有多家店鋪。

例如，亞馬遜將通過技術(shù)手段獲取每家店鋪的所有信息，包含賬戶信息、店鋪商品信息、網(wǎng)絡(luò)信息（IP地址，訪問器Cookies、訪問器指紋等。

網(wǎng)絡(luò)信息是一個(gè)關(guān)鍵的基本。當(dāng)平臺(tái)檢測到反復(fù)的指紋信息時(shí)，明確與賬戶相關(guān)的產(chǎn)品，從同一網(wǎng)站的新店下架到直接關(guān)閉新店，后續(xù)投訴基本難以成功。

2、為什么要做廣告？

世界上每個(gè)月至少30億人應(yīng)用Facebook、YouTube、LinkedIn、Instagram、TikTok、Google社交媒體平臺(tái)是一個(gè)不可疏忽的廣告平臺(tái)。在社交媒體平臺(tái)上投放廣告可以給店鋪帶來更多的流量和曝光，增進(jìn)品牌建設(shè)。

然而，國內(nèi)用戶在進(jìn)行海外社交媒體廣告推廣時(shí)往往會(huì)遇到許多問題。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)不能直接瀏覽海外平臺(tái)。一般來說，賣家在平臺(tái)上會(huì)有多個(gè)推廣賬戶，很難在同一臺(tái)電腦上登錄和操作。一旦涌現(xiàn)錯(cuò)誤，可能會(huì)被標(biāo)志為關(guān)聯(lián)，從而影響廣告。

跨境電商賣家知道賬戶安全的關(guān)鍵性，并非常了解相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。許多賣家也在盡更大盡力確保其賬戶的安全，而跨境訪問器是更常用的。

市場上有許多指紋訪問器，專注于預(yù)防相關(guān)性，為賬戶提供獨(dú)立的訪問環(huán)境。然而，大多數(shù)這類訪問器只能解決多個(gè)店鋪賬戶的問題，不能支撐打開谷歌、facebook網(wǎng)站，需要額外配置VPS。

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