KOL紅人推廣的核心參考指標(biāo)-ESG跨境

有些想做紅人營(yíng)銷(xiāo)的跨境電商在看到紅人數(shù)據(jù)時(shí)不知道從何下手，也不知道如何分析紅人數(shù)據(jù)是好是壞，下面帶大家了解一下下KOL紅人推廣的核心參考指標(biāo)是什么？如何斷定這些指標(biāo)是否符合對(duì)優(yōu)良紅人的篩選準(zhǔn)則。

1、KOL視頻互動(dòng)率

互動(dòng)率(Engagementrate)=帖子互動(dòng)量(點(diǎn)贊+分享+評(píng)論）÷視頻觀看量。

KOL正常的互動(dòng)率通常是5%-25%。5%是正常的互動(dòng)率；10%以上優(yōu)良，15%以上優(yōu)良，說(shuō)明粉絲粘性很強(qiáng)。

如果KOL粉絲很多，但互動(dòng)率只有2%和3%，所以要思考這個(gè)紅人的粉絲是否有參水成分。

少數(shù)特殊垂直的賬戶(hù)互動(dòng)率≤5%。比如4%也是OK的。

2、KOL平均視頻觀看量

平均觀看量(Averageviews)=更近30個(gè)視頻觀看量÷視頻的數(shù)目。

由于平均播放量選擇在1萬(wàn)以上，因?yàn)?a href="/platform/TikTok?ref=news">TikTok不同Youtube。Tiktok成千上萬(wàn)的播放量很容易，但是Youtube對(duì)于很多紅人來(lái)說(shuō)，單視頻播放量上萬(wàn)是非常好的。

3、KOL視頻完播率

完播率(Completionrate)=完成視頻觀看次數(shù)÷視頻播放量

當(dāng)然，完播率越高越好。正常情形下，超過(guò)15%的完播率是正常的。但也與紅人賬號(hào)類(lèi)型有關(guān)，不同紅人類(lèi)型的完播率也不同。

比如搞笑的紅人，能給人帶來(lái)快活，完播率通常對(duì)比高。

沉浸式體驗(yàn)類(lèi)型的紅人，制造的視頻對(duì)比治愈，完播率和互動(dòng)率都不會(huì)太差。

4、KOL粉絲增加率

與30天前的粉絲數(shù)目相比，新粉絲數(shù)目的增長(zhǎng)率(Followersgrowthrate)。不實(shí)用于30天前沒(méi)有數(shù)據(jù)的新創(chuàng)編輯。

如果粉絲的增加率是正數(shù)，那就更完善了，這意味著粉絲的連續(xù)增加。

粉絲增加率如果是負(fù)數(shù)，代表該紅人賬號(hào)處于掉粉中，那么紅人粉絲的真實(shí)性需要推敲，因?yàn)橛行r(shí)候，如果前期是通過(guò)買(mǎi)粉來(lái)增加粉絲，后期掉粉是必定的。紅人視頻價(jià)值不高，粉絲粘性不強(qiáng)也會(huì)撤消關(guān)注。

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