KOL紅人推廣的核心參考指標(biāo)-ESG跨境

有些想做紅人營銷的跨境電商在看到紅人數(shù)據(jù)時不知道從何下手，也不知道如何分析紅人數(shù)據(jù)是好是壞，下面帶大家了解一下下KOL紅人推廣的核心參考指標(biāo)是什么？如何斷定這些指標(biāo)是否符合對優(yōu)良紅人的篩選準(zhǔn)則。

1、KOL視頻互動率

互動率(Engagementrate)=帖子互動量(點贊+分享+評論）÷視頻觀看量。

KOL正常的互動率通常是5%-25%。5%是正常的互動率；10%以上優(yōu)良，15%以上優(yōu)良，說明粉絲粘性很強。

如果KOL粉絲很多，但互動率只有2%和3%，所以要思考這個紅人的粉絲是否有參水成分。

少數(shù)特殊垂直的賬戶互動率≤5%。比如4%也是OK的。

2、KOL平均視頻觀看量

平均觀看量(Averageviews)=更近30個視頻觀看量÷視頻的數(shù)目。

由于平均播放量選擇在1萬以上，因為TikTok不同Youtube。Tiktok成千上萬的播放量很容易，但是Youtube對于很多紅人來說，單視頻播放量上萬是非常好的。

3、KOL視頻完播率

完播率(Completionrate)=完成視頻觀看次數(shù)÷視頻播放量

當(dāng)然，完播率越高越好。正常情形下，超過15%的完播率是正常的。但也與紅人賬號類型有關(guān)，不同紅人類型的完播率也不同。

比如搞笑的紅人，能給人帶來快活，完播率通常對比高。

沉浸式體驗類型的紅人，制造的視頻對比治愈，完播率和互動率都不會太差。

4、KOL粉絲增加率

與30天前的粉絲數(shù)目相比，新粉絲數(shù)目的增長率(Followersgrowthrate)。不實用于30天前沒有數(shù)據(jù)的新創(chuàng)編輯。

如果粉絲的增加率是正數(shù)，那就更完善了，這意味著粉絲的連續(xù)增加。

粉絲增加率如果是負(fù)數(shù)，代表該紅人賬號處于掉粉中，那么紅人粉絲的真實性需要推敲，因為有些時候，如果前期是通過買粉來增加粉絲，后期掉粉是必定的。紅人視頻價值不高，粉絲粘性不強也會撤消關(guān)注。

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