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喜訊！亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品不再和第三方賣家搶流量了？

2020-01-09

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一直以來(lái)，亞馬遜自營(yíng)品牌一直是賣家最痛恨的，當(dāng)買家在前臺(tái)用關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品時(shí)，在搜索結(jié)果中都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)亞馬遜的“Top Rated from Our Brands”的模塊，在這個(gè)模塊下會(huì)推薦

一直以來(lái)，自營(yíng)品牌一直是賣家最痛恨的，當(dāng)買家在前臺(tái)用關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品時(shí)，在搜索結(jié)果中都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)亞馬遜的“Top Rated from Our Brands”的模塊，在這個(gè)模塊下會(huì)推薦亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品。

這些亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品不僅在流量?jī)A斜、搜索位置、排名方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，而且由于是自營(yíng)品牌，也更加受到消費(fèi)者們的歡迎，因此亞馬遜的自營(yíng)產(chǎn)品才會(huì)受到第三方賣家的一致排斥。

亞馬遜停止在搜索結(jié)果中展示自營(yíng)品牌

但在最近，據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜悄悄停止了自營(yíng)品牌在搜索結(jié)果中的展示，現(xiàn)在“Top Rated From Our Brands”模塊已經(jīng)不出現(xiàn)在搜索結(jié)果中了。

例如，搜索“ hdmi適配器”通常會(huì)在搜索結(jié)果頂部的 “Top Rated from Our Brands” 小部件下顯示公司自有品牌AmazonBasics產(chǎn)品的完整橫幅。

但是，亞馬遜仍在降低自然搜索結(jié)果的搜索量，例如Amazon Choice，展示的是相關(guān)搜索以及該類別中評(píng)分最高的產(chǎn)品。

對(duì)于許多搜索，首屏上方的整個(gè)屏幕上只有兩個(gè)自然搜索結(jié)果。

以前，亞馬遜在其自有品牌產(chǎn)品的搜索結(jié)果可見性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜保留了這些促銷活動(dòng)，用于公司自己的自有品牌產(chǎn)品和作為“我們的品牌”計(jì)劃的一部分專門為亞馬遜創(chuàng)建的品牌。

區(qū)別對(duì)待這些品牌與第三方品牌是亞馬遜最受批評(píng)的方面之一。

盡管過(guò)去采用了這些策略，但亞馬遜推出的大多數(shù)品牌都沒有成功，但這種做法引起了平臺(tái)第三方賣家的強(qiáng)烈詬病，亞馬遜似乎正試圖通過(guò)放棄一些更具侵略性的策略來(lái)減少對(duì)反競(jìng)爭(zhēng)行為的負(fù)面看法和主張。

亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品不僅是搶走第三方賣家的流量，還經(jīng)常被懷疑使用了第三方賣家的銷售數(shù)據(jù)而遭到強(qiáng)烈譴責(zé)，亞馬遜這一舉措還被反壟斷機(jī)構(gòu)盯上。

2019年9月份的時(shí)候，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示正調(diào)查亞馬遜，調(diào)查的內(nèi)容是亞馬遜自有品牌涉嫌抄襲第三方賣家產(chǎn)品，尤其是小賣家。

并指責(zé)像亞馬遜復(fù)制第三方賣家的熱門產(chǎn)品，并以自己的品牌銷售，依靠自己的優(yōu)勢(shì)碾壓和扼殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了市場(chǎng)的公平性競(jìng)爭(zhēng)，改善舉措已經(jīng)刻不容緩。

也許正是因?yàn)榉磯艛啾O(jiān)管機(jī)構(gòu)的反對(duì)，亞馬遜開始降低自有品牌產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的展示，第三方賣家產(chǎn)品的流量可能也將隨著有所提升，讓我們拭目以待。

關(guān)于亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品

截止到目前，亞馬遜已經(jīng)推出了七十多個(gè)自營(yíng)產(chǎn)品品牌，品類包括了服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、電子產(chǎn)品、休閑食品以及各種家居用品等。

其中就有六十多個(gè)品牌提供時(shí)尚產(chǎn)品，且服裝產(chǎn)品占據(jù)的份額最大，其中有3/4屬于服裝產(chǎn)品。

占比前三的產(chǎn)品類別分別是：Clothing, Footwear and Accessories(71.85%)、Home and Kitchen(12.48%)和Tools and Home Improvement(3.50%)，服裝產(chǎn)品占比大幅領(lǐng)先。

亞馬遜自營(yíng)品牌中，最成功的自營(yíng)品牌就是AmazonBasics了，涵蓋了近千種產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、汽車配件、行李箱等。

服裝、雜貨與美容是零售業(yè)的3大主要品類，但亞馬遜在雜貨類的覆蓋有限，在美容和個(gè)人護(hù)理方面也僅有2個(gè)自營(yíng)品牌。

而亞馬遜在這兩大品類上品牌及產(chǎn)品的缺乏，正是第三方賣家的機(jī)會(huì)所在。

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