東南亞直播面臨的4個(gè)挑戰(zhàn)-ESG跨境

雖然東南亞直播市場前景廣大，但要進(jìn)入的跨境電商也要面對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。

1、需要改良直播的基本環(huán)境

雖然東南亞的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷改良，但直播平臺(tái)在帶寬、流量費(fèi)、運(yùn)營成本等方面仍需支出較大成本。

東南亞 網(wǎng)速和城鄉(xiāng)網(wǎng)速的分別在必定水平上影響了直播畫面的流利性、主頁開屏速度、延遲率、卡頓率等。

2、直播利潤點(diǎn)需要進(jìn)一步

直播平臺(tái)在海外的商業(yè)模式基本與國內(nèi)相同，即主要依附用戶打賞。在印尼社交直播App在盈利模式中，視頻直播和語音直播的收入比例更高，其次是會(huì)員增值服務(wù)，更后是廣告。

東南亞用戶的付費(fèi)意愿有待增強(qiáng)：

一方面，打賞習(xí)慣的養(yǎng)成仍需要一段較長的時(shí)間去教導(dǎo)和造就；

另一方面，付費(fèi)購置虛擬禮物也需要借助線上支付渠道，應(yīng)用數(shù)字支付的習(xí)慣也需要養(yǎng)成。

3、直播市場監(jiān)管需要整改

在東南亞市場，直播行業(yè)也存在管理凌亂、數(shù)據(jù)訛詐、燒錢營銷、版權(quán)糾紛、文化禁忌等諸多問題。東南亞的宗教更為繁瑣，對(duì)于直播平臺(tái)來說，控制宗教禁忌是一個(gè)一個(gè)困難。

此外，東南亞市場也會(huì)利用直播平臺(tái)嘉獎(jiǎng)洗錢和訛詐的凌亂。避免和解決這些問題并不容易。

4、直播行業(yè)競爭劇烈

與中國市場相比，東南亞本土直播平臺(tái)數(shù)目較少，基本上都是原創(chuàng)的Facebook、Instagram和Twitter期待社交媒體平臺(tái)。隨著東南亞出海熱潮的興起，多個(gè)中國直播平臺(tái)的參加，使得這個(gè)行業(yè)的競爭更加劇烈，甚至是歡聚時(shí)期、斗魚TV、阿里、赤子誠、亞洲創(chuàng)新集團(tuán)等大資本之間的相互競爭。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐揞^和當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者也試圖以更本地化的方法參加直播大戰(zhàn)，市場競爭可能會(huì)更加劇烈。

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