谷歌廣告智能出價策略-ESG跨境

當跨境電商投放的谷歌廣告系列每月轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)到達30次時，可以應(yīng)用智能點擊付費的出價策略。當廣告系列的月轉(zhuǎn)化次數(shù)到達50次時，體系有更多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)參考，可以思考每個轉(zhuǎn)化成本的應(yīng)用目的，并盡可能增長轉(zhuǎn)化次數(shù)。在制訂這兩種出價策略之前，賣家必需首先確保賣家GoogleAds轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置在中間。

1、每次目的轉(zhuǎn)化費用

目的每次轉(zhuǎn)化成本使用普遍：可作為單個廣告系列的準則投標策略，也可作為多個廣告系列和廣告組的組合投標策略；實用于搜索廣告、展現(xiàn)廣告、視頻廣告和購物廣告。

只要賣家在GoogleAds這種出價策略可以通過創(chuàng)立目的值來跟蹤。該體系將以賣家設(shè)定的目的獲得更多的轉(zhuǎn)化成本。一般來說，賣家愿意花多少錢來換取設(shè)定的轉(zhuǎn)化。

例如，賣家在賬戶中設(shè)置的轉(zhuǎn)化之一是客戶點擊賣家的網(wǎng)站留言板發(fā)送按鈕。賣家可以接收的成本是10元/次，所以賣家可以設(shè)定每次轉(zhuǎn)化成本10元的目的。

但是，賣家設(shè)定的目的每次轉(zhuǎn)化成本也會影響轉(zhuǎn)化次數(shù)。所以如果設(shè)置的目的費用過低，可能會錯失可促成轉(zhuǎn)化的點擊，導(dǎo)致總轉(zhuǎn)化次數(shù)減少；但是過高又會調(diào)高賣家的成本。

設(shè)置多高的出價適合？若在原廣告系列的基本上設(shè)置出價，GoogleAds依據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，向賣家推薦每次轉(zhuǎn)化成本的目的。它是基于過去幾周每次轉(zhuǎn)化費用的實際后果盤算出來的。若是新的廣告系列，GoogleAds每次轉(zhuǎn)化費用將依據(jù)賣家全部賬戶的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進行推薦。

但依據(jù)經(jīng)驗，要給體系學(xué)習(xí)空間，建議初始預(yù)算比以前的轉(zhuǎn)化費增長20%左右。運行2~3周后，慢慢調(diào)整。

在智能顯示廣告系列中，除了依據(jù)點擊次數(shù)付費外，在選擇每次轉(zhuǎn)化成本競價策略后，還有一種按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費的形式。

2、盡可能增長轉(zhuǎn)化次數(shù)

實用于單個廣告系列的準則出價策略，只實用于搜索廣告。每當賣家的廣告滿足顯示條件時，該投標將主動明確更幻想的每次點擊成本投標，依據(jù)廣告系列的歷史信息，并通過評估實時背景信號。它將主動在賣家的預(yù)算規(guī)模內(nèi)設(shè)置出價，幫助廣告系列爭奪盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

但是，在應(yīng)用這種出價策略時，廣告系列不能應(yīng)用共享預(yù)算。需要注意的是，它將嘗試應(yīng)用賣家設(shè)定的日常預(yù)算，因此需要檢討和確認賬戶的日常預(yù)算金額，以防止設(shè)定的預(yù)算過高但轉(zhuǎn)化不良，或預(yù)算過低，廣告曝光率較少，也會影響后果。

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