跨境電商打造品牌的3個(gè)重點(diǎn)-ESG跨境

早起的跨境電商做的是產(chǎn)品出海，但隨著政策、市場(chǎng)、渠道紅利的變更，產(chǎn)品出海必需轉(zhuǎn)化到品牌出海。跨境電商出海想要打造品牌，其中有幾個(gè)重點(diǎn)需要注意：

1、拓展海外媒體流傳背書

跨境電子商務(wù)將是樹立大眾信賴和品牌認(rèn)知的關(guān)鍵門路。但在生疏的環(huán)境搭建媒體關(guān)系時(shí)也會(huì)涌現(xiàn)一些挑戰(zhàn)，比如：賣家如何接觸到當(dāng)?shù)赜袃r(jià)值的媒體記者，并能堅(jiān)持常態(tài)化聯(lián)系；面對(duì)海外記者不同的工作習(xí)慣，他們更偏向郵件交流時(shí)，該如何Pitch賣家信息？

更后，值得注意的是，記者通常更偏向于為賣家公關(guān)人員提供高可信度的新聞稿作為內(nèi)容參考。新聞稿本身也是跨境電子商務(wù)進(jìn)一步聲音和信息透明度的關(guān)鍵門路。

2、社交平臺(tái)≠內(nèi)容營(yíng)銷，而是發(fā)表平臺(tái)

有了官網(wǎng)陣地和公關(guān)媒體報(bào)道，社交流傳自然是不可或缺的。然而，許多賣家對(duì)社交平臺(tái)的應(yīng)用僅限于將其作為產(chǎn)品信息的發(fā)表平臺(tái)，并沒有激發(fā)用戶的旁觀者、互動(dòng)甚至自來水。事實(shí)上，這種社際上缺少后果。

那么到底如何激活社交平臺(tái)？

一是精致管理不同社交平臺(tái)的內(nèi)容。INS上面是圖片，品牌可以招募有影響力的KOL，或者自動(dòng)吸引大批用戶KOC，通過他們生成優(yōu)良的圖片UGC；而推特、FACEBOOK期待平臺(tái)，也允許以跟進(jìn)當(dāng)前的輿論熱門，植入自己的產(chǎn)品標(biāo)題內(nèi)容。

二是擁有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理工具。這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。當(dāng)來到一個(gè)生疏的社交環(huán)境時(shí)，必需有相應(yīng)的數(shù)據(jù)反饋和工具指點(diǎn)，及時(shí)傾聽當(dāng)?shù)孛襟w的熱門，以有效地指點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷工作。

3、好的品牌創(chuàng)意更要精準(zhǔn)投放

視頻廣告能夠集中體現(xiàn)品牌審美、品牌價(jià)值，同時(shí)是可積聚品牌資產(chǎn)，是非常有價(jià)值的流傳方法。

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