谷歌展現(xiàn)廣告是如何準(zhǔn)確定位用戶(hù)的？-ESG跨境

對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)不能只停留在重要詞的調(diào)整上，它也開(kāi)端像其他媒體一樣，需要思考受眾維度和深度，如：地理地位、人群肖像、裝備等。Google展現(xiàn)廣告就是通過(guò)受眾的特征觸達(dá)買(mǎi)家。

此時(shí)，展現(xiàn)廣告定位小組非常關(guān)鍵。定位辦法分為：受眾定位和內(nèi)容定位，那么如何找到準(zhǔn)確的辦法來(lái)精確定位用戶(hù)呢？

1、受眾定位

性別、年紀(jì)、家庭收入、生計(jì)階段(依據(jù)產(chǎn)品定位，繪制特定人群的畫(huà)像)。

受眾群體定位

包含生計(jì)事件受眾、興致類(lèi)似的受眾、興致特定的受眾、相似的受眾、營(yíng)銷(xiāo)受眾和定制受眾。

1）受眾群體：畢業(yè)、遷居、結(jié)婚生子等生計(jì)事件。

2）有類(lèi)似興致的受眾：依據(jù)用戶(hù)的喜好、習(xí)慣、生計(jì)方法等進(jìn)行廣告。

例如，寵物喜好者可以定位一些寵物喜好者和經(jīng)常去寵物場(chǎng)合的人。

3）有特定興致（購(gòu)置意向）的受眾：有購(gòu)置意向的人、正在研討或計(jì)劃購(gòu)置產(chǎn)品或積極思考的人。

4）相似受眾群：網(wǎng)站獨(dú)立訪(fǎng)客或現(xiàn)有用戶(hù)興致相近的新用戶(hù)。

5）再營(yíng)銷(xiāo)受眾：之前瀏覽過(guò)網(wǎng)站的用戶(hù)，沒(méi)有購(gòu)置，沒(méi)有購(gòu)置，沒(méi)有結(jié)算。

6）添加重要詞、網(wǎng)站和使用名稱(chēng)來(lái)辨認(rèn)這類(lèi)人。

選擇適合的受眾定位人群，做好有針對(duì)性、精致化的廣告受眾，從而開(kāi)端展現(xiàn)廣告。

2、內(nèi)容定位

1）重要詞定位

利用買(mǎi)家的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品服務(wù)等相關(guān)重要詞，定位到包括相關(guān)詞語(yǔ)的網(wǎng)站。

2）話(huà)題定位

定位廣告，主要針對(duì)特定的話(huà)題或標(biāo)題。

3）顯示地位定位

將廣告定位為視頻或流程。

從全部賬戶(hù)來(lái)看，從各個(gè)維度對(duì)每個(gè)廣告系列進(jìn)行分別化調(diào)整是非常關(guān)鍵的，以堅(jiān)持谷歌賬戶(hù)的良性運(yùn)作。

以上是和賣(mài)家分享的谷歌展現(xiàn)廣告是如何準(zhǔn)確定位用戶(hù)的，希望對(duì)跨境賣(mài)家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣(mài)家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣(mài)家更好的運(yùn)營(yíng)。

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