谷歌展現(xiàn)廣告是如何準確定位用戶的？-ESG跨境

對跨境賣家來說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)不能只停留在重要詞的調(diào)整上，它也開端像其他媒體一樣，需要思考受眾維度和深度，如：地理地位、人群肖像、裝備等。Google展現(xiàn)廣告就是通過受眾的特征觸達買家。

此時，展現(xiàn)廣告定位小組非常關(guān)鍵。定位辦法分為：受眾定位和內(nèi)容定位，那么如何找到準確的辦法來精確定位用戶呢？

1、受眾定位

性別、年紀、家庭收入、生計階段(依據(jù)產(chǎn)品定位，繪制特定人群的畫像)。

受眾群體定位

包含生計事件受眾、興致類似的受眾、興致特定的受眾、相似的受眾、營銷受眾和定制受眾。

1）受眾群體：畢業(yè)、遷居、結(jié)婚生子等生計事件。

2）有類似興致的受眾：依據(jù)用戶的喜好、習(xí)慣、生計方法等進行廣告。

例如，寵物喜好者可以定位一些寵物喜好者和經(jīng)常去寵物場合的人。

3）有特定興致（購置意向）的受眾：有購置意向的人、正在研討或計劃購置產(chǎn)品或積極思考的人。

4）相似受眾群：網(wǎng)站獨立訪客或現(xiàn)有用戶興致相近的新用戶。

5）再營銷受眾：之前瀏覽過網(wǎng)站的用戶，沒有購置，沒有購置，沒有結(jié)算。

6）添加重要詞、網(wǎng)站和使用名稱來辨認這類人。

選擇適合的受眾定位人群，做好有針對性、精致化的廣告受眾，從而開端展現(xiàn)廣告。

2、內(nèi)容定位

1）重要詞定位

利用買家的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品服務(wù)等相關(guān)重要詞，定位到包括相關(guān)詞語的網(wǎng)站。

2）話題定位

定位廣告，主要針對特定的話題或標題。

3）顯示地位定位

將廣告定位為視頻或流程。

從全部賬戶來看，從各個維度對每個廣告系列進行分別化調(diào)整是非常關(guān)鍵的，以堅持谷歌賬戶的良性運作。

以上是和賣家分享的谷歌展現(xiàn)廣告是如何準確定位用戶的，希望對跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運營。

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