品牌出海如何做好本土化？-ESG跨境

品牌出海不是簡(jiǎn)單的賣貨，而是通過(guò)產(chǎn)品傳遞和輸出品牌的價(jià)值和文化。要想成功實(shí)現(xiàn)品牌出海，就必需本土化。

本地化是通過(guò)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品的內(nèi)容、包裝、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，以適應(yīng)目的消費(fèi)者的文化和語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出售的增加，進(jìn)一步品牌意識(shí)。

本地化不僅是將文本從一種語(yǔ)言改變?yōu)榱硪环N語(yǔ)言，還需要品牌適應(yīng)不同的媒體、用戶界面、測(cè)量單位和貨幣，了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化，更好地將產(chǎn)品融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，確保品牌與目的受眾發(fā)生更深的共識(shí)。

品牌本土化運(yùn)營(yíng)包含產(chǎn)品本土化、營(yíng)銷本土化、人才本土化。

1、產(chǎn)品本土化

產(chǎn)品是所有品牌運(yùn)營(yíng)的基石。只有做好產(chǎn)品，能力在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品本地化有兩點(diǎn)。一是產(chǎn)品要滿足目的市場(chǎng)的要求，二是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要本地化，定位要分別化。只有這樣，我們能力創(chuàng)造出消費(fèi)者感興致、符合自己品味的產(chǎn)品。

2、營(yíng)銷本土化

俗話說(shuō)，酒也怕巷子深！不管產(chǎn)品有多好，沒(méi)有相應(yīng)的營(yíng)銷也做不到。

每個(gè) 都有不同的營(yíng)銷要點(diǎn)。有的消費(fèi)者愛(ài)好網(wǎng)購(gòu)，KOL種草，有的消費(fèi)者愛(ài)好線下店鋪，愛(ài)好和店員聊天。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷不斷發(fā)展，現(xiàn)在越來(lái)越多的年青人(尤其是Z世代)更愿意接收網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦。

3、人才本土化

人才本土化的優(yōu)點(diǎn)在于當(dāng)?shù)厝烁私猱?dāng)?shù)匚幕Ｒ话銇?lái)說(shuō)，跨境賣家對(duì)海外情形了解不多。從賣家的角度來(lái)看，很難解決本土化流程中遇到的問(wèn)題。

專業(yè)的本土人才可認(rèn)為品牌解決這些問(wèn)題，這也是人才本土化的必要性。網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷其實(shí)是人才本土化的一種方法。

品牌要想本地化，就必需尊敬當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂土?xí)俗，不要刻意設(shè)置中國(guó)文化，避免水土不服。品牌出海初期，借助當(dāng)?shù)丶t人的優(yōu)點(diǎn)，可以有效幫助品牌本地化。

以上是和賣家分享的品牌出海如何做好本土化，希望對(duì)跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。

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