跨境賣家要如何確保海外KOL營(yíng)銷到達(dá)目的？-ESG跨境

在出海品牌中，KOL是一種必不可少的推廣模式。一些數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷中投入1美元就能賺5.2美元，這樣的回報(bào)收益讓賣家對(duì)海外KOL有了更多的期望。海外KOL確切可以大大進(jìn)一步投資回報(bào)率，但需要采用一個(gè)整體的計(jì)劃來進(jìn)一步業(yè)績(jī)，不是應(yīng)用了海外KOL就必定能得到想要的營(yíng)銷后果。

賣家想要確保海外KOL營(yíng)銷到達(dá)目的，就要做到以下幾點(diǎn)：

1、考量網(wǎng)紅質(zhì)量與匹配度

當(dāng)尋找網(wǎng)絡(luò)名人時(shí)，必需花更多的時(shí)間考核。KOL營(yíng)銷是一種非常精確、垂直的推廣方法，因此應(yīng)當(dāng)確保博主的創(chuàng)作內(nèi)容、范疇、粉絲畫像符合產(chǎn)品特征。

不必盲目尋求與網(wǎng)絡(luò)名人相匹配的粉絲數(shù)目，也不應(yīng)當(dāng)盲目相信平均播放量的價(jià)值。賣家需要更多地關(guān)注博客和粉絲之間的互動(dòng)或更近的作品發(fā)表頻率和播放量。

雖然一些頭部網(wǎng)絡(luò)名人或大網(wǎng)絡(luò)名人有大批的粉絲，但他們已經(jīng)處于增加的末端，廣播和互動(dòng)的趨勢(shì)正在降低。其他網(wǎng)絡(luò)名人的創(chuàng)作周期越來越長(zhǎng)，內(nèi)容標(biāo)題不穩(wěn)固，播放數(shù)據(jù)也有高有低。

因此，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先思考哪些真正的、正在上升的、表示穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)名人。

2、網(wǎng)紅自主創(chuàng)作權(quán)平衡

做市場(chǎng)營(yíng)銷是以結(jié)果為導(dǎo)向的，但在尋求進(jìn)一步投資回報(bào)時(shí)賣家有時(shí)可能會(huì)弄巧成拙，得不償失。因?yàn)?，歸根結(jié)底，KOL營(yíng)銷就是內(nèi)容營(yíng)銷。

與國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)名人相比，海外社交媒體人才往往是非常高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)造者。因此，當(dāng)賣家對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人提出視頻創(chuàng)作要求時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意尺度，盡可能的清除掉部分出售的痕跡。

對(duì)出海品牌來說，海外KOL營(yíng)銷不是可以準(zhǔn)確權(quán)衡的，影響更終后果的變量會(huì)有很多，所以賣家在實(shí)行流程中也要多家注意調(diào)整。

以上就是和賣家們分享的如何確保海外KOL營(yíng)銷到達(dá)目的相關(guān)的內(nèi)容，希望對(duì)賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場(chǎng)更好的運(yùn)營(yíng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。