跨境電商的未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)-ESG跨境

很多人對(duì)比關(guān)注跨境電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)專(zhuān)家對(duì)此提出了2個(gè)行業(yè)未來(lái)展望，接下來(lái)我們一起來(lái)看看吧。

1、品牌化趨勢(shì)浮現(xiàn)，客戶驅(qū)動(dòng)日益關(guān)鍵

1品牌是影響消費(fèi)者購(gòu)置決策的關(guān)鍵因素，跨境電商“品牌化”趨勢(shì)浮現(xiàn)

品牌價(jià)值觀理念將影響消費(fèi)者購(gòu)置決策。以美國(guó)為例，據(jù)Criteo2022年針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)展的調(diào)研顯示，超過(guò)一半的美國(guó)受訪者表他們的購(gòu)置決策受到品牌價(jià)值的影響。

我國(guó)跨境電商更早都以白牌、便宜產(chǎn)品為主，但隨著出口跨境電商范圍與流量?jī)?yōu)點(diǎn)逐步樹(shù)立、國(guó)內(nèi)跨境電商供給錯(cuò)的完美及同質(zhì)化競(jìng)的加劇，越來(lái)越多跨境電商出口企業(yè)意識(shí)到"品牌化"將成為未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，跨境電商出口"品牌化"的趨勢(shì)越來(lái)越顯著。企業(yè)通過(guò)加大投放高單價(jià)與高質(zhì)量的產(chǎn)品，提高客戶粘性，以提高提高公司收入范圍與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

2千禧一代和Z世代的消費(fèi)影響力日趨浮現(xiàn)，其尋求個(gè)性化的購(gòu)物特征催生“客戶驅(qū)動(dòng)，用戶第一”的C2B商業(yè)模式

千禧一代和Z世代的消費(fèi)影響力均日趨浮現(xiàn)。目前千禧一代人群占到美國(guó)總?cè)丝诘奈宸种灰陨?，而Z世代人群已超過(guò)1億，其中擁有主消費(fèi)才能的Z世代16至25歲已超4300萬(wàn)人。

尋求個(gè)性化是Z世代和千禧一代的購(gòu)物的主要特點(diǎn)，個(gè)性化潮流和消費(fèi)者行動(dòng)變更在創(chuàng)造了個(gè)性化要求市場(chǎng)的同時(shí)，也催生出“客戶驅(qū)動(dòng)，用戶第一"的C2B商業(yè)模式。

2、數(shù)智化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，品牌獨(dú)立站正在突起

1產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景下，電商通過(guò)數(shù)據(jù)銜接終端消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)，成為助力制作業(yè)智能升級(jí)的關(guān)鍵一環(huán)

首先，生產(chǎn)企業(yè)面臨產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)、無(wú)法滿足消費(fèi)者要求的滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。其次，傳統(tǒng)品牌的訂單策略是“大量量、少格式”，但隨著終端消費(fèi)人群和要求的變更，越來(lái)越多的品牌商開(kāi)端調(diào)整供給鏈的節(jié)奏，訂單逐步變小，格式逐漸變多，并且緊縮生產(chǎn)周期;此外，隨著電商發(fā)展，來(lái)自線上品牌的小訂單也越來(lái)越多。品牌方“小單快反”要求要求工廠改革生產(chǎn)線下降生產(chǎn)成本，以滿足客戶要求，但是傳統(tǒng)工廠廣泛缺少小訂單的處置才能，在柔性供給鏈改革方面具有較大的要求。

電商平臺(tái)對(duì)上游供給鏈升級(jí)變更更大的價(jià)值在于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的指點(diǎn)，將生產(chǎn)和終端消費(fèi)直接鏈接，生產(chǎn)端依照實(shí)際消費(fèi)情形計(jì)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)量、產(chǎn)能散布，實(shí)現(xiàn)資源的更優(yōu)配置，同時(shí)通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)建模，為小范圍私人定制的實(shí)現(xiàn)提供基本支撐。

2品牌獨(dú)立站及線下渠道為跨境電商提供新的增加機(jī)會(huì)

DTCDirect-to-Consumer模式下的品牌獨(dú)立站將成為時(shí)尚電商出海的優(yōu)選模式之一。早期出海的中國(guó)企業(yè)大都面臨以下三方面的挑戰(zhàn)∶首先，平臺(tái)站內(nèi)的流量費(fèi)用越來(lái)越高;其次，難以從平臺(tái)方獲得用戶的多維數(shù)據(jù)，開(kāi)展消費(fèi)趨勢(shì)洞察或?qū)τ脩粢筮M(jìn)行深耕;更后，缺少必定的自主性，不利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。面對(duì)挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)嘗試樹(shù)立品牌獨(dú)立站，即通過(guò)DTC模式來(lái)出海。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣模式的發(fā)展及自營(yíng)網(wǎng)站服務(wù)商興起等因素也推進(jìn)品牌獨(dú)立站的發(fā)展。

3通過(guò)線下門(mén)店引流、線上平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化和服務(wù)的方法將成為行業(yè)的新發(fā)展方向。

跨境電商用戶消費(fèi)關(guān)重視點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到商品質(zhì)量和購(gòu)物體驗(yàn)。線下實(shí)體店可作為線上的彌補(bǔ)，提 品展現(xiàn)和消費(fèi)體驗(yàn)空間，從而提高用戶體驗(yàn)和滿意度。

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