品牌站和爆品站的Facebook廣告投放思路差異-ESG跨境

對(duì)投放Facebook廣告的跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，爆款站和品牌站在產(chǎn)品推廣思路和受眾思路兩方面是不一樣的，下面來(lái)具體看看。

1、產(chǎn)品推廣理念

爆款產(chǎn)品站弱化了產(chǎn)品的推廣思路，因?yàn)樗匾暜a(chǎn)品的選擇。無(wú)論是什么產(chǎn)品，都要把選中的產(chǎn)品放在一起 ，能迅速發(fā)生后果的產(chǎn)品優(yōu)先推廣。

在品牌站，通常有一個(gè)產(chǎn)品推廣的想法。一般來(lái)說(shuō)，投手會(huì)首先 第一輪引流產(chǎn)品，包含低客單價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，以及高客單價(jià)產(chǎn)品的推廣。在成功推出第一輪產(chǎn)品后，第二輪產(chǎn)品將通過(guò)交叉出售或捆綁出售直接應(yīng)用在第一輪產(chǎn)品中表示良好的受眾和資料方向，等等。

當(dāng)然，也會(huì)有一些網(wǎng)站的買(mǎi)家想要應(yīng)用庫(kù)存來(lái)引誘市場(chǎng)。在這種情形下，通常是因?yàn)閹?kù)存很大，急于清算庫(kù)存。此時(shí)，賣(mài)家需要充足利用活動(dòng)或促銷(xiāo)的方法來(lái)幫助加快廣告的有效性和節(jié)奏，以實(shí)現(xiàn)迅速清算庫(kù)存的目標(biāo)。

2、受眾思路

爆款產(chǎn)品站 受眾的主要辦法是泛測(cè)，不思考后續(xù)應(yīng)用的受眾，不思考不同受眾的比例和他們之間的關(guān)系。簡(jiǎn)單地說(shuō)，預(yù)算將偏向于任何觀眾的方向。

品牌站的受眾思維將會(huì)更加繁瑣。在投放廣告之前，需要了解產(chǎn)品的受眾畫(huà)像，然后將獲得的受眾分為三到五個(gè)層次，形成一個(gè)受眾漏斗。

一般來(lái)說(shuō)，投手將首先籠罩產(chǎn)品或品牌的核心受眾，然后在不同階段擴(kuò)展不同比例的興致受眾，然后聯(lián)合自定義受眾，相似的受眾更終形成良性的受眾漏斗。

這里需要明白的是，品牌站的受眾理念是相互關(guān)聯(lián)的。再營(yíng)銷(xiāo)和相似觀眾的性能與早期擴(kuò)大和發(fā)掘的興致觀眾的質(zhì)量和數(shù)目直接相關(guān)。因此，在 興致受眾時(shí)，不同類(lèi)型受眾的排名和組合將對(duì)結(jié)果發(fā)生很大的影響。

以上就是和賣(mài)家們分享的品牌站和爆品站的Facebook廣告投放思路差異，希望對(duì)賣(mài)家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場(chǎng)更好的運(yùn)營(yíng)。

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