谷歌廣告競價及廣告評級-ESG跨境

谷歌每天會有35億次的搜索，84%的人每天會應用谷歌搜索3次。在谷歌廣告的實時競價流程中，谷歌應用Adrank（廣告評級）對廣告進行評級，以明確結果頁面和不同廣告頁面可以涌現(xiàn)那些廣告。如果廣告不符合評級準則，則不會顯示在結果頁面上。

當用戶搜索和查詢時，谷歌ADS將立即競價所有與重要詞相關的廣告。競價排名將決議廣告是否有機遇顯示在搜索結果頁面和更終廣告地位。

每次廣告客戶點擊Google擊付費(PPC)營銷活動時，都會提前給出自己想要出價的重要詞和PPC的更高出價。

搜索查詢開端時，谷歌Ads競價開端，競價的主要流程是：

1、Googleads將搜索每次搜索的所有重要詞或相關搜索詞的廣告。

2、體系將疏忽不符合展現(xiàn)條件的廣告。

3、所有廣告將依據(jù)其廣告評級進行評估并顯示。Adrank有多個評級準則，如每次點擊成本、廣告質量、廣告評級閾值和廣告附加信息。

4、及格的競價廣告將依據(jù)其廣告評級顯示在SERP上。

谷歌搜索結果頁面布局不斷變更。目前，谷歌將在每個搜索頁面的自然搜索結果上顯示三個廣告，在搜索結果下顯示三個廣告。

谷歌將依據(jù)搜索詞的受歡迎水平和及格廣告的數(shù)目在結果頁面上顯示廣告。

獲得更高評級的廣告將顯示在相關搜索查詢SERP的頂部。第二個是第二個高廣告評級，以此類推。不符合廣告評級要求的廣告不會顯示在谷歌上。

1、廣告評級盤算。

廣告評級=更高點擊成本x質量評分+其他因素。

其他因素包含廣告附加信息、廣告格局、廣告評級閾值、搜索環(huán)境和競價競爭力。因此，更高成本并不意味著更高的廣告評級。

2、為什么要注意廣告評級？

跨境賣家希望廣告顯示在SERP的更高地位，因為搜索結果頁面更高，廣告點擊率更高，點擊率可以帶來更多的潛在買家。更高的廣告點擊率與較差的廣告點擊率非常不同。

谷歌ADS上所有廣告的平均點擊率為3.17%。然而，這種點擊率在很大水平上取決于搜索詞和廣告地位。好的廣告點擊率可以到達6%甚至更高。

希望上述內容對您有所幫助。

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