谷歌廣告競(jìng)價(jià)及廣告評(píng)級(jí)-ESG跨境

谷歌每天會(huì)有35億次的搜索，84%的人每天會(huì)應(yīng)用谷歌搜索3次。在谷歌廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)流程中，谷歌應(yīng)用Adrank（廣告評(píng)級(jí)）對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)級(jí)，以明確結(jié)果頁(yè)面和不同廣告頁(yè)面可以涌現(xiàn)那些廣告。如果廣告不符合評(píng)級(jí)準(zhǔn)則，則不會(huì)顯示在結(jié)果頁(yè)面上。

當(dāng)用戶搜索和查詢時(shí)，谷歌ADS將立即競(jìng)價(jià)所有與重要詞相關(guān)的廣告。競(jìng)價(jià)排名將決議廣告是否有機(jī)遇顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面和更終廣告地位。

每次廣告客戶點(diǎn)擊Google擊付費(fèi)(PPC)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，都會(huì)提前給出自己想要出價(jià)的重要詞和PPC的更高出價(jià)。

搜索查詢開(kāi)端時(shí)，谷歌Ads競(jìng)價(jià)開(kāi)端，競(jìng)價(jià)的主要流程是：

1、Googleads將搜索每次搜索的所有重要詞或相關(guān)搜索詞的廣告。

2、體系將疏忽不符合展現(xiàn)條件的廣告。

3、所有廣告將依據(jù)其廣告評(píng)級(jí)進(jìn)行評(píng)估并顯示。Adrank有多個(gè)評(píng)級(jí)準(zhǔn)則，如每次點(diǎn)擊成本、廣告質(zhì)量、廣告評(píng)級(jí)閾值和廣告附加信息。

4、及格的競(jìng)價(jià)廣告將依據(jù)其廣告評(píng)級(jí)顯示在SERP上。

谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面布局不斷變更。目前，谷歌將在每個(gè)搜索頁(yè)面的自然搜索結(jié)果上顯示三個(gè)廣告，在搜索結(jié)果下顯示三個(gè)廣告。

谷歌將依據(jù)搜索詞的受歡迎水平和及格廣告的數(shù)目在結(jié)果頁(yè)面上顯示廣告。

獲得更高評(píng)級(jí)的廣告將顯示在相關(guān)搜索查詢SERP的頂部。第二個(gè)是第二個(gè)高廣告評(píng)級(jí)，以此類推。不符合廣告評(píng)級(jí)要求的廣告不會(huì)顯示在谷歌上。

1、廣告評(píng)級(jí)盤算。

廣告評(píng)級(jí)=更高點(diǎn)擊成本x質(zhì)量評(píng)分+其他因素。

其他因素包含廣告附加信息、廣告格局、廣告評(píng)級(jí)閾值、搜索環(huán)境和競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，更高成本并不意味著更高的廣告評(píng)級(jí)。

2、為什么要注意廣告評(píng)級(jí)？

跨境賣家希望廣告顯示在SERP的更高地位，因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果頁(yè)面更高，廣告點(diǎn)擊率更高，點(diǎn)擊率可以帶來(lái)更多的潛在買家。更高的廣告點(diǎn)擊率與較差的廣告點(diǎn)擊率非常不同。

谷歌ADS上所有廣告的平均點(diǎn)擊率為3.17%。然而，這種點(diǎn)擊率在很大水平上取決于搜索詞和廣告地位。好的廣告點(diǎn)擊率可以到達(dá)6%甚至更高。

希望上述內(nèi)容對(duì)您有所幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。