獨(dú)立站賣家如何做站內(nèi)搜索分析？-ESG跨境

做跨境出海，獨(dú)立站賣家通常關(guān)注外部流量的引入，如通過主要的社交媒體渠道廣告，或SEO優(yōu)化重要詞，但往往疏忽站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)的分析，事實(shí)上，這部分?jǐn)?shù)據(jù)追溯也很關(guān)鍵。

1、站搜索分析的關(guān)鍵價(jià)值

1）細(xì)化買家要求，幫助SEO/SEM更精確

買家在站內(nèi)搜索的重要詞往往與站外搜索有很大的不同。例如，買家可以通過谷歌搜索使用流程，但當(dāng)買家進(jìn)入出售使用流程產(chǎn)品的店鋪時(shí)，他們通常通過站內(nèi)搜索iPhone13，因此站內(nèi)搜索分析獲得的重要詞往往更能反應(yīng)買家細(xì)節(jié)的要求。

2、發(fā)覺買家偏好和當(dāng)前的消費(fèi)熱門

這是一個(gè)非常直觀的分析結(jié)果的意義，也就是說，通過查看網(wǎng)站搜索詞的排名或風(fēng)行水平來了解買家在賣家的店鋪更關(guān)懷的內(nèi)容，通常這些高端搜索詞涉及的內(nèi)容是獨(dú)立網(wǎng)站的核心價(jià)值，因?yàn)橘I家希望看到更多關(guān)于這方面的內(nèi)容。

3、尋找買家的潛在要求，進(jìn)一步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

顯然，站內(nèi)搜索并不總是有結(jié)果，因?yàn)橘I家的要求是多樣化的，店鋪里的產(chǎn)品是有限的。如果買家沒有通過網(wǎng)站搜索找到結(jié)果，或者沒有后續(xù)操作，或者直到他們分開，這意味著買家沒有找到他們需要的信息。這些沒有結(jié)果或操作的重要詞已經(jīng)成為買家可能的潛在要求，并在是否提供相關(guān)產(chǎn)品來厚實(shí)店鋪方面施展了參考作用。

2、站內(nèi)搜索分析辦法

1）分析搜索量大的搜索詞

那些短語的搜索量更大？除了某一時(shí)代的熱點(diǎn)話題，還有其他原因嗎？例如，買家通過站外搜索進(jìn)入Landingpage后出現(xiàn)的內(nèi)容與他們想象的結(jié)果有很大的不同，因此買家必需在站內(nèi)再次搜索？

2）確認(rèn)那些搜索詞發(fā)生無搜索結(jié)果頁面

當(dāng)買家搜索的短語與店鋪中的產(chǎn)品無關(guān)時(shí)，搜索將沒有結(jié)果。此時(shí)，賣家需要檢討買家的搜索詞，以思考為他們提供相關(guān)的產(chǎn)品。這是找到潛在買家要求的好辦法。

3、分析搜索量大的搜索詞的搜索結(jié)果質(zhì)量

網(wǎng)站搜索的分析和優(yōu)化是一件需要長(zhǎng)期和連續(xù)優(yōu)化的事情。賣家可以聯(lián)合不同時(shí)代的焦點(diǎn)分析不同的內(nèi)容。搜索量大的重要字的搜索結(jié)果是否符合買家的預(yù)期？賣家能提供相關(guān)的信息或產(chǎn)品嗎？是否需要優(yōu)化買家搜索結(jié)果中的某些產(chǎn)品描寫，以匹配搜索請(qǐng)求。

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