蘋果隱私政策對Facebook廣告有那些影響？-ESG跨境

很多跨境賣家投放Facebook廣告的時候，敢燒錢，不怕燒錢，但這個前提是Facebook廣告正常運(yùn)行。然而，蘋果的ATT新政讓Facebook的廣告無法正常運(yùn)行。

當(dāng)蘋果iOS14的買家遇到Facebook是否許可跟蹤其在線軌跡時，大多數(shù)買家選擇不許可跟蹤。只有16%的買家仍然選擇許可使用流程跟蹤他們的行動數(shù)據(jù)的買家（Flurry研討數(shù)據(jù)）。

Facebook母公司Meta首席運(yùn)營官桑德伯格公開承認(rèn)，蘋果給廣告商帶來了兩大挑戰(zhàn)，一是下降廣告定位精度，二是更難評估廣告后果。

蘋果隱私政策對Facebook廣告的影響幾乎是損壞性的，簡單概括為：

1、個性化推薦和再營銷遇到障礙

每個IDFA都相當(dāng)于一個缺少這個工具的買家。不知道Facebook訪問了什么，愛好什么，買了什么，或者廢棄了買什么。Facebook就像被蒙住眼睛，不能為特定對象個性化推薦廣告和再營銷。

2、受眾行動隱約，廣告精度降低

由于無法跟蹤買家的軌跡和事件，其人群特點(diǎn)和屬性標(biāo)簽越來越少，F(xiàn)acebook對人群的定位變得更加隱約，無法精確分類，對其行動的預(yù)測更加盲目，導(dǎo)致其廣告推薦的精確性，并將持續(xù)降低。

3、廣告歸因和再優(yōu)化困難

由于缺少足夠的跨使用數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook無法提供足夠的歸因報告，即人群轉(zhuǎn)化率、良好的廣告后果、問題等。這些數(shù)據(jù)的缺少導(dǎo)致賣家失去指點(diǎn)，一些賣家甚至表現(xiàn)只能盲目投廣告。

在IDFA被禁之前，獨(dú)立站的賣家可以摸索買家的來自，看到不同廣告組的買家數(shù)目和來自。只要關(guān)閉轉(zhuǎn)化差的廣告組，增長對轉(zhuǎn)化好的廣告組的投入，就能獲得更好的收入。

如今，由于IDFA被制止，F(xiàn)acebook廣告組中的許多數(shù)據(jù)不再顯示，只顯示總買家人數(shù)，不再細(xì)分來自和各種具體數(shù)據(jù)，如25-35歲買家的轉(zhuǎn)化，給廣告優(yōu)化帶來了許多困難。

蘋果的隱私政策對Facebook廣告還有很大的影響，這里只簡單概述一下。

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