如何擴(kuò)展Facebook的廣告籠罩面？-ESG跨境

跨進(jìn)賣(mài)家通過(guò)廣告預(yù)算可以在Facebook上吸引更多的買(mǎi)家，包含哪些不關(guān)注賣(mài)家頁(yè)面的人，賣(mài)家可以應(yīng)用以下策略通過(guò)Facebook廣告更大限度地?cái)U(kuò)展賣(mài)家的籠罩規(guī)模。

1、開(kāi)啟減少拍賣(mài)重疊

隨著賣(mài)家創(chuàng)立更多的廣告組，賣(mài)家更有可能向重疊的受眾做廣告。這可能會(huì)影響賣(mài)家的廣告系列的籠罩面，并迫使賣(mài)家的廣告組相互競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)活躍受眾重疊時(shí)，賣(mài)家可能會(huì)在廣告管理器中收到通知，包含手動(dòng)解決問(wèn)題的解釋。但沒(méi)有理由在低效的廣告中期待或糟蹋資源。

相反，賣(mài)家可以創(chuàng)立主動(dòng)規(guī)則。在廣告管理器中，單擊主儀表板上的規(guī)則按鈕。選擇減少拍賣(mài)重疊，并決議賣(mài)家希望廣告管理器的操作。例如，賣(mài)家可以關(guān)閉更差的廣告組或選定的廣告組，并重新分配預(yù)算。

2、配置優(yōu)先事件，優(yōu)化Facebook廣告

如果賣(mài)家在出售漏斗的認(rèn)知階段投放廣告活動(dòng)，優(yōu)先事件不會(huì)影響賣(mài)家的廣告。但是，如果賣(mài)家希望潛在買(mǎi)家在賣(mài)家的使用流程或網(wǎng)站上完成操作，則必需配置轉(zhuǎn)換事件。

當(dāng)賣(mài)家想籠罩iOS用戶時(shí)，權(quán)衡Facebook的聚合事件非常關(guān)鍵。沒(méi)有它，F(xiàn)acebook只能把賣(mài)家的廣告放給選擇第三方使用跟蹤的Android用戶和iOS用戶。換句話說(shuō)，不應(yīng)用優(yōu)先事件會(huì)極大地影響賣(mài)家的影響力。

為了瀏覽聚合事件的測(cè)量，請(qǐng)應(yīng)用Facebook事件管理器為賣(mài)家的域配置重要事件。確保事件依照對(duì)賣(mài)家的廣告目的有意義的次序優(yōu)先。例如，跟蹤購(gòu)置可能比添加到購(gòu)物車(chē)中更關(guān)鍵——兩者都可能優(yōu)先于web內(nèi)容視圖。

在配置轉(zhuǎn)換事件后，賣(mài)家可以應(yīng)用它們來(lái)優(yōu)化多個(gè)廣告系列的廣告目的。這意味著賣(mài)家可以吸引更多可能采用賣(mài)家想要的行為的人，這可以進(jìn)一步賣(mài)家的廣告系列的后果。

為了優(yōu)化轉(zhuǎn)換事件，請(qǐng)創(chuàng)立一個(gè)具有兼容目的（如轉(zhuǎn)換）的廣告系列。在廣告組級(jí)別，從下拉菜單中選擇轉(zhuǎn)換事件。雖然賣(mài)家可以選擇非優(yōu)先事件，但請(qǐng)記住，籠罩規(guī)?？赡軙?huì)受到限制。

即使賣(mài)家的更終目的是出售或潛在買(mǎi)家，賣(mài)家也可以通過(guò)選擇較低的優(yōu)先事件（如添加到購(gòu)物車(chē)或內(nèi)容視圖中）來(lái)更大限度地?cái)U(kuò)展籠罩規(guī)模。思考 兩個(gè)不同的優(yōu)化選項(xiàng)，看看哪一個(gè)在籠罩規(guī)模和轉(zhuǎn)換之間提供了更佳平衡。賣(mài)家可以手動(dòng)對(duì)比它們或設(shè)置A/B 以主動(dòng)化流程。希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。

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