店匠dpa廣告較之傳統(tǒng)廣告投放的優(yōu)點(diǎn)-ESG跨境

不同于平臺(tái)，上線店鋪后自帶流量，店匠作為獨(dú)立站，運(yùn)營(yíng)流程中要靠自己運(yùn)營(yíng)引流。其中在廣告引流中，首推DPA廣告投放。什么是DPA廣告，DPA全稱DynamicProductAds，即動(dòng)態(tài)商品廣告。它與傳統(tǒng)廣告投放時(shí)一般有以下優(yōu)點(diǎn)：

傳統(tǒng)廣告投放存在問題：

1.推廣商品數(shù)目過多，選擇商品缺少優(yōu)選邏輯。面對(duì)海量的商品，那些商品在那些引擎投放后果如何并不了解。商品價(jià)錢及庫(kù)存隨時(shí)變動(dòng)，無法保證廣告與數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)一致性；無法保證庫(kù)存有地區(qū)區(qū)分，精準(zhǔn)的地區(qū)投放。

2.客戶與商品的相關(guān)性較弱，某一平臺(tái)的投放數(shù)據(jù)難以再次用到其他平臺(tái)，積聚的大批用戶數(shù)據(jù)，但是難以再次應(yīng)用。

3.投放場(chǎng)景太多，首單轉(zhuǎn)化率低，促銷活動(dòng)沒有精準(zhǔn)定位人群，實(shí)現(xiàn)迅速轉(zhuǎn)化。

DPA廣告投放時(shí)均解決了以上問題，具體實(shí)現(xiàn)流程如下：

1.將廣告投放與商品數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)投放廣告與商品庫(kù)存價(jià)錢變動(dòng)實(shí)時(shí)同步。通過商品數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接，可以僅通過一個(gè)投放計(jì)劃即可投放海量的商品。通過DPA中的模型主動(dòng)投放，用投放結(jié)果進(jìn)行優(yōu)品驗(yàn)證。數(shù)據(jù)中參加庫(kù)存與地區(qū)對(duì)應(yīng)字段，從而依據(jù)地區(qū)與庫(kù)存對(duì)應(yīng)關(guān)系定向投放。

2.利用平臺(tái)提供的工具將商品庫(kù)圖片拼接成視頻，高效生成海量視頻資料，使用DPA特有的人貨匹配模型，智能選擇推薦商品，自定義人群定向投放，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合深度關(guān)聯(lián)用戶。

3.場(chǎng)景還原。新客點(diǎn)擊廣告下載并打開APP后主動(dòng)跳轉(zhuǎn)到廣告所示的商品詳情頁(yè)，從而進(jìn)一步首單成交率，自定義人群數(shù)據(jù)定向投放老客。

動(dòng)態(tài)廣告還會(huì)應(yīng)用Facebook像素或SDK提供的用戶數(shù)據(jù)，定位在店匠上采用操作且對(duì)您的業(yè)務(wù)有興致的用戶群，向他們推送相關(guān)商品。動(dòng)態(tài)廣告只需創(chuàng)立一次，后期投放時(shí)都可以直接拿來應(yīng)用

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