北歐電商市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)及潛力分析-ESG跨境

北歐主要由芬蘭、瑞典、冰島、丹麥、挪威和一些從屬群島組成。它屬于全球互聯(lián)網(wǎng)普及率高的地域，網(wǎng)上購(gòu)物在該地域非常風(fēng)行。據(jù)可靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該地域網(wǎng)上購(gòu)物買家比例已超過90%。

由于其特別的地理環(huán)境和多種官方語(yǔ)言（歐洲五個(gè) ，每個(gè) 都有單獨(dú)的語(yǔ)言），不同的貨幣單位和不低的物流成本；此外，該地域還有許多壯大的國(guó)內(nèi)品牌，這些品牌零售商也有在線平臺(tái)，主導(dǎo)著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。這些因素導(dǎo)致了北歐市場(chǎng)大型跨境電子商務(wù)平臺(tái)的遲緩發(fā)展。自從電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)入北歐市場(chǎng)以來(lái)，平臺(tái)消費(fèi)的數(shù)目一直在連續(xù)增加，但仍遠(yuǎn)低于德國(guó)、意大利、英國(guó)和西班牙，這表明該地域的電子商務(wù)市場(chǎng)具有很大的增加潛力。

時(shí)尚品類在北歐市場(chǎng)上更受歡迎，除了北歐 的在線購(gòu)物買家在線購(gòu)置的商品類別或多或少是一致的。芬蘭和丹麥的前三大類別包含服裝和鞋子、家用電器、化裝品和護(hù)膚產(chǎn)品；挪威的前三大類別包含服裝和鞋子、化裝品、護(hù)膚產(chǎn)品和藥品。冰島買家經(jīng)常購(gòu)置服裝、兒童和嬰兒產(chǎn)品（服裝、嬰兒車和嬰兒車座椅）、家居裝潢類別和自行車等大型商品。只有瑞典不同，服裝和鞋子不是他們熱衷于購(gòu)置的第一類。

北歐幾個(gè) 對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物支付方法的偏好略有不同。芬蘭、丹麥和挪威人愛好用信譽(yù)卡或借記卡在網(wǎng)上購(gòu)物，而瑞典則愛好用發(fā)票。此外，移動(dòng)使用流程在北歐 快速普及。近年來(lái)，手機(jī)網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)從利基改變?yōu)橹髁?。依?jù)研討報(bào)告，70%以上的受訪者應(yīng)用手機(jī)登錄電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。

北歐對(duì)商品交付的偏好也有所不同。大多數(shù)在線購(gòu)物的買家更愛好直接將商品送回家。在某些情形下，瑞典和挪威的在線購(gòu)物買家的首選是將商品送到郵政服務(wù)點(diǎn)，并從郵政服務(wù)點(diǎn)提貨。芬蘭買家更愛好將商品送到特別的儲(chǔ)物柜，儲(chǔ)物柜的交付方法在北歐逐漸普及。

盡管北歐市場(chǎng)不如德國(guó)、英國(guó)和其他歐洲消費(fèi)大國(guó)。然而，由于網(wǎng)絡(luò)滲透率高，跨境電子商務(wù)起步晚，發(fā)展遲緩，仍然是一個(gè)值得摸索的潛在市場(chǎng)。希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。

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