如何更新Facebook廣告受眾定位？-ESG跨境

從歷史上看，擴(kuò)展目的受眾一直是跨境賣(mài)家投放Facebook廣告橫向擴(kuò)大的明智方法。當(dāng)然，這種策略可以讓賣(mài)家接觸到更多的人，帶來(lái)更多的結(jié)果。然而，自去年初以來(lái)，F(xiàn)acebook逐漸下降了廣告商接觸特定目的受眾的才能：

去年年中，該平臺(tái)實(shí)行了聚合事件測(cè)量，轉(zhuǎn)變了Facebook跟蹤iOS14用戶(hù)的方法，限制了廣告商可以定位的網(wǎng)站和使用流程的數(shù)目。今年年初，該平臺(tái)撤消了許多詳細(xì)的定位選項(xiàng)，嚴(yán)重限制了基于興致創(chuàng)立受眾的機(jī)遇。

如果賣(mài)家從去年初開(kāi)端向同一類(lèi)型的受眾做廣告，賣(mài)家可能很難實(shí)現(xiàn)目的或成功擴(kuò)展范圍。更新賣(mài)家的目的受眾可以幫助賣(mài)家在渠道的每個(gè)階段接觸到更多適合的人，即使Facebook有新的限制。

1、通過(guò)普遍的定位擴(kuò)展賣(mài)家的影響力

賣(mài)家通常在漏斗頂部廣告系列中應(yīng)用基于興致的受眾嗎？狹義的受眾更難定位，這可能會(huì)限制他們的籠罩規(guī)模，使擴(kuò)大變得不必要或太昂貴。

與其樹(shù)立高度有針對(duì)性的受眾，不如嘗試普遍定位。賣(mài)家可以應(yīng)用性別、年紀(jì)和地位設(shè)置來(lái)創(chuàng)立盡可能普遍定義的受眾。然后，賣(mài)家可以依附Facebook算法向更有可能轉(zhuǎn)換的人發(fā)表廣告。

為了給算法更多的機(jī)遇發(fā)表賣(mài)家的廣告，賣(mài)家可以在廣告集級(jí)別打開(kāi)詳細(xì)的定位和擴(kuò)大。如果可能有更好的結(jié)果，這個(gè)設(shè)置許可Facebook發(fā)表超越賣(mài)家設(shè)置參數(shù)的廣告。

2、重新思考營(yíng)銷(xiāo)受眾

重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)參與的潛在客戶(hù)仍然是渠道中間和底部廣告系列的 選擇。然而，由于iOS14跟蹤問(wèn)題，基于網(wǎng)站的重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)受眾可能不像以前那么有用了。

如果賣(mài)家正在盡力擴(kuò)展基于網(wǎng)站的受眾，請(qǐng)思考應(yīng)用客戶(hù)列表或Facebook數(shù)據(jù)。例如，賣(mài)家可以依據(jù)以下內(nèi)容構(gòu)建重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)受眾：

Facebook目錄包含查看、購(gòu)置或?qū)a(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)用戶(hù)。潛在客戶(hù)表，包含打開(kāi)或提交賣(mài)家的即時(shí)表單的人。主頁(yè)，包含瀏覽賣(mài)家的業(yè)務(wù)信息、參與內(nèi)容或向賣(mài)家的主頁(yè)發(fā)送資訊的用戶(hù)。視頻包含觀看特定視頻的人數(shù)或百分比。

3、樹(shù)立相似的受眾

為了有效地?cái)U(kuò)展廣告活動(dòng)，擁有大批的潛在客戶(hù)是非常關(guān)鍵的。應(yīng)用相似的受眾可以幫助賣(mài)家與更多可能對(duì)賣(mài)家的業(yè)務(wù)感興致的人樹(shù)立聯(lián)系，并在控制成本的同時(shí)獲得更好的結(jié)果。

明智地為賣(mài)家的相似受眾選擇種子，并優(yōu)先思考經(jīng)過(guò)嚴(yán)厲審查或高價(jià)值的數(shù)據(jù)源。例如，賣(mài)家可以應(yīng)用Facebook像素創(chuàng)立基于價(jià)值的相似受眾，相似于從賣(mài)家的企業(yè)購(gòu)置的人?；蛘?，賣(mài)家可以依據(jù)更忠誠(chéng)的客戶(hù)群創(chuàng)立相似的對(duì)象。

當(dāng)賣(mài)家第一次創(chuàng)立相似的受眾時(shí)，從1%的受眾開(kāi)端，找到更像種子受眾的人。隨著賣(mài)家的廣告系列的不斷擴(kuò)大，賣(mài)家可以樹(shù)立更大的類(lèi)似度（更多10%），以便讓賣(mài)家接觸到更多的像買(mǎi)家的受眾。

以上就是更新Facebook廣告受眾定位的辦法，希望對(duì)各位有所幫助。

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