媒體購(gòu)置的優(yōu)勢(shì)及運(yùn)作辦法-ESG跨境

對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，有效的媒體購(gòu)置遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了廣告空間的實(shí)際交易，媒體購(gòu)置團(tuán)隊(duì)可以與媒體所有者樹(shù)立有影響力的關(guān)系，以獲得更少的投資。這能夠進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，并向客戶(hù)和利益相關(guān)者展現(xiàn)高投資回報(bào)。

一、經(jīng)驗(yàn)厚實(shí)的媒體購(gòu)置團(tuán)隊(duì)和過(guò)程可以帶來(lái)一些主要優(yōu)勢(shì)：

1、獲得更優(yōu)惠的價(jià)錢(qián)

媒體買(mǎi)家通常擁有普遍的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可以利用這些關(guān)系來(lái)更大化品牌的投資價(jià)值。媒體購(gòu)置專(zhuān)業(yè)人士精通會(huì)談技巧和常見(jiàn)的行業(yè)準(zhǔn)則，如潛在客戶(hù)的平均成本或品牌曝光成本。媒體買(mǎi)家也可以幫助擴(kuò)展協(xié)定的優(yōu)勢(shì)。在廣告中，術(shù)語(yǔ)增值或增值是指在協(xié)定上免費(fèi)添加的廣告空間或印象。經(jīng)驗(yàn)厚實(shí)的媒體買(mǎi)家可以協(xié)商價(jià)錢(qián)來(lái)增長(zhǎng)籠罩面或頻率，并通常在過(guò)去合作的媒體渠道中獲得增值。

2、獲得更佳機(jī)遇

媒體買(mǎi)家知道賣(mài)家的廣告費(fèi)用應(yīng)當(dāng)花在哪里，以及那些展現(xiàn)地位通常會(huì)得到更大的參與。媒體買(mǎi)家隨時(shí)了解可能影響廣告可用性的趨勢(shì)和世界事件，如奧運(yùn)會(huì)或 活動(dòng)，并直接在合同中協(xié)商廣告展現(xiàn)地位，以確保廣告按許諾投放。

3、應(yīng)用更佳實(shí)踐計(jì)劃活動(dòng)

媒體買(mǎi)家知道那些策略更能帶來(lái)轉(zhuǎn)型，比如在一天的特定時(shí)間做廣告。媒體買(mǎi)家有跨出版商和渠道工作的經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)了在之前的活動(dòng)中學(xué)到的更好的實(shí)踐，并可以在會(huì)談廣告展現(xiàn)地位時(shí)應(yīng)用它們，以獲得更大的回報(bào)。

通過(guò)數(shù)字媒體購(gòu)置或流程化購(gòu)置，購(gòu)置印象是主動(dòng)化的。會(huì)談仍在技術(shù)上進(jìn)行，但通過(guò)開(kāi)放和私人市場(chǎng)更快地完成。另一方面，傳統(tǒng)的辦法涉及與出版商的會(huì)談和樹(shù)立關(guān)系。

二、這種主動(dòng)購(gòu)置構(gòu)造包含三個(gè)組成部分：

1、要求方平臺(tái)(DSP)、廣告商和 商可依據(jù)后果設(shè)置廣告系列，競(jìng)價(jià)廣告庫(kù)存，優(yōu)化廣告。

2、供給商平臺(tái)(SSP)銷(xiāo)售其廣告資源，這是DSP的發(fā)行版。

3、廣告商和出版商通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)購(gòu)置或出售廣告資源的廣告交易市場(chǎng)。

RTB不是購(gòu)置展現(xiàn)次數(shù)的唯一門(mén)路。品牌還可以應(yīng)用私人市場(chǎng)，其中出版商限制誰(shuí)參與拍賣(mài)。另一種選擇被稱(chēng)為流程直接，其中廣告庫(kù)存以固定的顯示成本（CPM）銷(xiāo)售，無(wú)需出價(jià)。

廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總結(jié)了來(lái)自不同出版商的廣告庫(kù)存，并將其與廣告商要求相匹配作為中介，如谷歌、Facebook、Audienetwork等。

數(shù)字媒體購(gòu)置可以更有成本效益，并許可團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注于廣告后果，而不是來(lái)回會(huì)談，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)更便利省時(shí)省事。

以上就是媒體購(gòu)置的優(yōu)勢(shì)及運(yùn)作辦法，希望對(duì)您有幫助。

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