跨境獨(dú)立站是什么？-ESG跨境

獨(dú)立站是指在電子商務(wù)范疇擁有獨(dú)立域名、空間和頁(yè)面的網(wǎng)站。通過(guò)網(wǎng)站，可以進(jìn)行商品在線推廣、出售、售后等一系列交易和服務(wù)。除了獨(dú)立，為什么它是獨(dú)立的？因?yàn)樗粚儆谌魏纹脚_(tái)。在合法合規(guī)的情形下，網(wǎng)站推廣、品牌印象、知名度等帶來(lái)的流量完整屬于獨(dú)立站；因此，由于不屬于任何平臺(tái)，簡(jiǎn)單的獨(dú)立站幾乎沒(méi)有自然流量。

獨(dú)立站這個(gè)詞更早被用來(lái)區(qū)分亞馬遜、eBay、Wish等第三方平臺(tái)。它實(shí)質(zhì)上是電子商務(wù)的出售渠道。這里會(huì)有一個(gè)誤會(huì):很多剛接觸獨(dú)立站的賣家會(huì)以為獨(dú)立站和第三方平臺(tái)有沖突，但事實(shí)并非如此。業(yè)內(nèi)賣家更愿意生動(dòng)地稱之為用兩條腿走路。

跨境電子商務(wù)始終遵守一個(gè)重要點(diǎn)：本地化。這不僅是為了有效地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的要求和偏好，也是為了滿足消費(fèi)者的期望，品牌理念可以擊中目的消費(fèi)者。獨(dú)立站就是這樣一個(gè)符合海外消費(fèi)者習(xí)慣的購(gòu)物渠道，就像國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直接打開(kāi)平臺(tái)一樣。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，缺少第三方平臺(tái)的信譽(yù)支撐和利益保護(hù)，如果付款未交付，貨物與實(shí)際描寫不一致，往往會(huì)造成很大的損失，所以國(guó)內(nèi)獨(dú)立站購(gòu)物的主要阻力是信賴，但海外成熟的信譽(yù)卡機(jī)制有效保護(hù)了海外消費(fèi)者的利益，使他們成為獨(dú)立站購(gòu)物的習(xí)慣。

近年來(lái)，獨(dú)立站越來(lái)越熱，國(guó)內(nèi)大批賣家開(kāi)端在獨(dú)立站范疇試水，獨(dú)立站相對(duì)有那些優(yōu)點(diǎn)？

1.去中心化，避免規(guī)則束縛。

在獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)中，自主權(quán)高，避免了許多規(guī)則的制約。例如，當(dāng)20年疫情剛剛興起時(shí)，一些平臺(tái)制止出售防疫資料，F(xiàn)BA物流政策經(jīng)常產(chǎn)生變更，使賣家措手不及，損失慘重。獨(dú)立站相對(duì)靈巧，不必?fù)?dān)憂平臺(tái)規(guī)則的變更會(huì)影響運(yùn)營(yíng)。獨(dú)立站的模式是什么？

2.打造品牌，DTC直對(duì)消費(fèi)者。

獨(dú)立站渠道是品牌的沃土。在解脫了有限平臺(tái)流量的競(jìng)爭(zhēng)后，獨(dú)立站面臨著更普遍的消費(fèi)者流量池，避免了出售競(jìng)爭(zhēng)的連續(xù)降價(jià)。許多賣家通過(guò)獨(dú)立站渠道與消費(fèi)者關(guān)系更親密，通過(guò)產(chǎn)品迭代和品牌形象獲得更大的商品溢價(jià)空間。

3.沉淀流量，做長(zhǎng)期生意。

在合法合規(guī)的情形下，利用這個(gè)網(wǎng)站推廣帶來(lái)的流量、品牌印象、知名度等都完整屬于這個(gè)獨(dú)立的站。這不是毫無(wú)依據(jù)的。在塑造品牌和流量沉淀后，自然會(huì)為現(xiàn)有消費(fèi)者進(jìn)行再營(yíng)銷和轉(zhuǎn)型。此時(shí)，隨著品牌沉淀，流量成本將下降。同時(shí)，所有消費(fèi)者數(shù)據(jù)都屬于企業(yè)，數(shù)據(jù)價(jià)值可以不斷發(fā)掘。

以上是跨境獨(dú)立站的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)您有幫助。

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