獨(dú)立站是跨境電商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)嗎？-ESG跨境

回想跨境電子商務(wù)的發(fā)展流程，事實(shí)上，獨(dú)立站并不是一個(gè)新概念，有近20年的發(fā)展歷史。在第三方平臺(tái)尚未興起的階段，如果國(guó)內(nèi)賣(mài)家想出口的話只有獨(dú)立站可以選擇。當(dāng)時(shí)，獨(dú)立站只是作為貿(mào)易的載體，通常是用代碼開(kāi)發(fā)的，相對(duì)簡(jiǎn)單和粗糙。賣(mài)家的門(mén)檻很高，用戶(hù)體驗(yàn)也很差。

隨著跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，一些Saas站建設(shè)平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)端發(fā)展。社溝通量的爆發(fā)給獨(dú)立站帶來(lái)了新的流量浪潮。到目前為止，獨(dú)立站已進(jìn)入迅速發(fā)展時(shí)代。

客觀地說(shuō)，獨(dú)立站具有以下優(yōu)點(diǎn)：

1、不受制于平臺(tái)規(guī)則，掌握自動(dòng)權(quán)

這一次大范圍的封號(hào)潮提示了跨境賣(mài)家：受平臺(tái)的限制肯定不合適長(zhǎng)期發(fā)展。沒(méi)有價(jià)錢(qián)對(duì)比和推薦，獨(dú)立站是賣(mài)家自己的，站內(nèi)的所有內(nèi)容，都是通過(guò)賣(mài)家的操作，排版，站的所有產(chǎn)品都是賣(mài)家的產(chǎn)品，買(mǎi)家來(lái)到獨(dú)立站，要么購(gòu)置，要么去，不會(huì)因?yàn)橥扑]相似的產(chǎn)品導(dǎo)致買(mǎi)家損失，也減少買(mǎi)家選擇，進(jìn)一步交易率。

2、有利于數(shù)據(jù)沉淀，進(jìn)一步流量利用率

因?yàn)楠?dú)立站本身屬于賣(mài)家，所以賣(mài)家可以得到所有買(mǎi)家數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)買(mǎi)家數(shù)據(jù)真正掌握在自己手中，也可以確保數(shù)據(jù)安全，特殊是買(mǎi)家用戶(hù)肖像、轉(zhuǎn)換率、跳出數(shù)據(jù)，這些非常有利于賣(mài)家研討相應(yīng)的目的群體，也可以幫助自己選擇產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)以及廣告投放，積聚自己的私域流量，加強(qiáng)買(mǎi)家粘性。

3、更合適品牌包裝，進(jìn)一步產(chǎn)品溢價(jià)

獨(dú)立站是講好品牌故事的關(guān)鍵載體，當(dāng)品牌建設(shè)堅(jiān)實(shí)，做推廣，成本會(huì)變得很低，賣(mài)家的品牌越長(zhǎng)，賣(mài)家需要花的錢(qián)越少，訂閱用戶(hù)積聚到必定水平，做郵件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的復(fù)購(gòu)會(huì)相當(dāng)可觀，對(duì)于這些用戶(hù)，賣(mài)家不需要做任何推廣，可以發(fā)生穩(wěn)固的訂單流。

越來(lái)越多的賣(mài)家看到了獨(dú)立站可以給產(chǎn)品帶來(lái)長(zhǎng)期的紅利，加上國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，獨(dú)立站模式是未來(lái)不可避免的發(fā)展趨勢(shì)已成為共鳴。

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