社交媒體營銷：是什么因素導(dǎo)致人們?nèi)シ窒恚?ESG跨境

據(jù)研討，在國際主流社交媒體上，情緒和維護(hù)個(gè)人形象是驅(qū)動(dòng)聽們?nèi)シ窒淼膬?nèi)因。

在以情緒為驅(qū)動(dòng)分享的人群中:

●25%令人敬畏、驚駭Awe

●17%好笑的事情Laughter

●15%認(rèn)為好玩Amusement

●15%其他Other

●14%分享喜悅Joy

●6%覺得朝氣Anger

●6%表達(dá)同情心Empathy

●2%覺得驚訝Surprise

●1%令人悲傷Sadness

以維護(hù)個(gè)人形象（身份定義）為驅(qū)動(dòng)的分享包括主要以下三個(gè)方面：

●為了堅(jiān)持自己的形象32%

●為了讓自我形象看起來正面積極40%

●避免去分享讓我們看起來很糟糕的內(nèi)容62%

由以上數(shù)據(jù)我們可以了解到：人們?nèi)シ窒聿粌H僅是情緒表達(dá)，還有樹立自我形象并不斷維護(hù)這種形象向更好的方向發(fā)展的需要。

我們?nèi)绾螏椭藗內(nèi)ニ茉旄玫淖约耗兀?/p>

依據(jù)國外研討機(jī)構(gòu)顯示，在國外主流社交媒體中大約超過90%的分享活動(dòng)產(chǎn)生在Facebook上，Twitter約占6%，LinkedIn約占2.5%。實(shí)踐告知我們做年青人的外貿(mào)市場還要關(guān)注Instagram，這是一圖片分享為主的社交媒體，它正成為年青人 地。

而在國內(nèi)熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)當(dāng)屬微信，據(jù)2017年度《微信譽(yù)戶行動(dòng)分析報(bào)告》寫到：

1、93.51%的用戶應(yīng)用微信語音聊天

2、77.28%的用戶發(fā)送圖片

3、查看“小伙伴圈”的照片占61.66%

4、在小伙伴圈分享照片占53.55%

5、接收QQ離線資訊51.93%

6、查看附件的人51.52%

7、搖一搖找小伙伴49.09%

以上功能主要集中點(diǎn)都是社交活動(dòng)，實(shí)際上人門社交的要求并沒有減少，而是換了方法，微信幫助人們們找到了社交的依附感。

盡管上面我們沒看到視頻的數(shù)據(jù)，但近期微信上短視頻的流傳和訪問量得到快速增加。

分享行動(dòng)充滿著網(wǎng)絡(luò)社交媒體，國外研討機(jī)構(gòu)指出以下內(nèi)容受到人們關(guān)注并樂于分享：

●清單體文章：例如“你一生必讀的10本書”、“李嘉誠給年青人的10個(gè)忠告”、“專家的20條養(yǎng)生忠告”之類，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作的內(nèi)容也要思考寫成清單體。

●圖片

●講如何去做的文章

●談是什么的文章

●討論為什么的文章

這給了我們一些有趣的提醒：在國外的社交媒體上人們盼望分享和解釋不同文化或情境的標(biāo)題帖子。

營銷人員可以通過制造這類主題和內(nèi)容幫助獲得更多流傳。

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