中東電商爆發(fā)原因是什么？跟我們走進阿拉伯世界-ESG跨境

近兩三年來，中東電商市場蓬勃發(fā)展，零售市場快速進行著從線下到線上的轉型，從傳統(tǒng)貿易搖身變成了人人想分一杯羹的電商藍海市場。

然而，在我們擴展中東市場前，做到“知己知彼”是重要的前提。

中東 概況綜述

中東一詞在廣義上涵蓋了地理上的西亞與北非兩個地域。這個地理區(qū)域常常以英文縮寫形式MENA涌現(xiàn)，泛指西起摩洛哥，東至伊朗，北至土耳其、南至索馬里區(qū)域內的25個 。

除個別 之外（如伊朗、土耳其、以色列等），中東北非區(qū)的大部分 都屬于阿拉伯 。阿拉伯 這個傘型概念下包括22個官方語言為阿拉伯語的阿拉伯 聯(lián)盟成員國，如海灣 沙特、阿聯(lián)酋、科威特，沙姆 敘利亞、黎巴嫩、約旦，及北非大國埃及、摩洛哥和阿爾及利亞。

整體來看，這些阿拉伯 具有很多宗教文化語言上的共通性，比如：

●語言上，所有 的官方語言都是現(xiàn)代準則阿拉伯語（MSA）

●宗教上，大多數(shù)公民都信仰遜尼派伊斯蘭教，伊斯蘭教法基本在各國法律系統(tǒng)中都占領一席之地

●習俗上，各國都有類似的習俗和共同慶賀的宗教節(jié)日

但在現(xiàn)實生計中，阿拉伯 并不是一個同質化的統(tǒng)一體：

●各國各地域都有自己的方言，準則阿拉伯語除了在正式場所和書面表達之外基本不被應用；

●除了遜尼派伊斯蘭教，各個 有部分的什葉派教徒，約旦和黎巴嫩更有很大比例的基督教徒，宗教文化上習俗各地不同；

●各國的文化習俗除了共同的宗教方面的共通性之外，每個 都有自己奇特的節(jié)日和傳統(tǒng)，比如只有在沙特及其它幾個海灣組織成員國，女性才蒙面穿黑紗，在相對世俗化的黎巴嫩，女性著裝基本和西方社會無異。

海灣合作組織

除了阿拉伯 聯(lián)盟這個 結合體之外，MENA 中更知名的跨國組織要數(shù)海灣合作組織。

GCC是海灣合作組織的簡稱，其成員國包含除伊拉克之外的所有海灣阿拉伯 ：巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙特及阿聯(lián)酋。

所有的GCC 的政體均為君主制，君主和王室依據(jù)具體政體組織形式在 的 生計中影響力不同，但是君主和王室在社會經(jīng)濟生計中享有高尚的位置。事實上，在海灣 中，國王和王室成員的畫像就像他們的產業(yè)一般隨處可見。

從2011年起，GCC 在沙特的牽頭下開端行駛實行 經(jīng)濟一體化的盡力：

●2015年設立GCC海關聯(lián)盟

●GCC居民可以在其它成員國享受和其公民對等的就業(yè)權（公共事業(yè)，私有產業(yè)，社會養(yǎng)老保險一體化等

●6國增值稅一體化等

沙特阿拉伯是GCC 中面積更大的 ，在國土上和其它各個GCC成員國交界。

依據(jù)2017年統(tǒng)計，沙特有三千三百萬人口，其中約69%為沙特本國公民，90%居民為阿拉伯人，人口構造較為單一。沙特整體人口構成年青化，其中一半的人口年紀在25歲以下。

同時，沙特是阿拉伯 中更大的經(jīng)濟體。自1938年石油在沙特阿拉伯東部省被發(fā)覺之后，它便成為了沙特經(jīng)濟的主要支柱。

作為世界上第二大石油儲量國、更大的石油出口國，石油業(yè)占全部 預算收入的63%、國內生產總值的45%。剩下的國內生產總值主要被采礦冶金業(yè)、農業(yè)畜牧業(yè)、及宗教相關收入所占領。制作業(yè)在全部 經(jīng)濟中只貢獻不到10%的比重，其中大部分為重工制作業(yè)，基本所有的輕工產品都靠進口。這實際也是近幾年，中國企業(yè)為主的跨境電商業(yè)能夠在沙特蓬勃發(fā)展的一個主要原因。

GCC 中另一個關鍵 是阿拉伯結合酋長國，簡稱阿聯(lián)酋。

國如其名，阿聯(lián)酋是聯(lián)邦制酋長國，內有7個獨立的酋長國（阿治曼、迪拜、富查伊拉，哈伊馬角，沙迦和烏姆蓋萬），各酋長國都有自己的君主。其中，阿聯(lián)酋的首都設在更大的酋長國阿布扎比， 的總統(tǒng)也由阿布扎比的酋長擔負。

依照2018年統(tǒng)計，阿聯(lián)酋總人口約為九百五十四萬。和沙特相比，阿聯(lián)酋的人口構成相對繁瑣：其中本地人口只占總人口數(shù)的11.48%，剩下的88.52%為來自世界各地的外來務工人員。外來人口中，印巴人占領59.4%，埃及人10.2%，菲律賓人6.1%，包含中國人在內的其它 外來人口占領12.8%。

阿聯(lián)酋緊隨沙特之后，是GCC 中的第二大經(jīng)濟體。雖然全部經(jīng)濟體的多樣化水平為GCC 更高，但石油業(yè)仍然占全部國內總產值的30%以上。

其它產業(yè)中，批發(fā)零售業(yè)占GDP的34.3%，維修業(yè)11.3%，房地產業(yè)10.3%,商業(yè)10.3%，制作業(yè)9%。從數(shù)據(jù)不難看出，公民日常消費品仍然主要靠進口。近幾年電商產業(yè)在阿聯(lián)酋飛速發(fā)展，但受到人口構成繁瑣、線下發(fā)達零售業(yè)及本地已有成熟電商市場的限制，中國出海電商在本地電商業(yè)內的份額依然較小。

中東電商爆發(fā)原因

是那些因素促成了電商行業(yè)在中東的爆炸式發(fā)展呢？我們以為原因有以下幾個：

1、經(jīng)濟角度

GCC 公民廣泛充裕，人均可安排GDP極高。事實上，從獨立站在中東區(qū)過去的運營數(shù)據(jù)來看，一站式購物電商平臺在中東 的客單價經(jīng)常可以到達$130+。這在如美國、歐洲的傳統(tǒng)電商市場是難以想象的數(shù)據(jù)。

2、人口構成

GCC 的人口廣泛年青化。公民對于線上購物這一新興購物形式的接收才能高，也能快速地完成從線下到線上消費模式的改變。在個別 ，尤其是沙特，家庭的消費權往往掌握在女性手里。出行不便這一客觀原因讓沙特女性之前只能在男性監(jiān)護人或者女性同伴的陪伴下去線下商場購物。電商平臺的涌現(xiàn)快速的打破了這一限制，使沙特女性隨時隨地能享受到在家里買遍四海產品的方便。

3、產業(yè)構成

GCC國內輕工制作業(yè)極為不發(fā)達。國內消費品原來就全靠進口。相對于線下購物，線上購物的商品種類繁多，價錢低廉。在中國電商商家進入GCC市場之后，線上選品的優(yōu)點就更加明顯，消費者往往可以用線下一半的價格買到種類更多、價錢更低廉的商品。

4、網(wǎng)絡基本設施

中東 的平均網(wǎng)絡籠罩率高達64.5%，在沙特和阿聯(lián)酋等主要電商市場更是高達95%以上，遠遠高于54.5%的世界平均程度。不僅如此，在阿聯(lián)酋智能手機的擁有率高達82.2%，位居世界第一；在沙特，這個數(shù)字也到達68.3%，比世界平均程度高出一倍還多。高發(fā)展的網(wǎng)絡基本設施決議了人們具有線上購物的客觀條件，也是電商產業(yè)在GCC 爆炸式發(fā)展的一個主要原因。

過去的三四年里，在中東市場涌現(xiàn)了一批電商品牌，包含本土平臺電商NOON、SOUQ；本土專業(yè)品類電商Namshi，Mumzworlds；以及中國出海電商Jollychic，SheIn及Fordeal。作為電商的先行者，他們完成了中東電商行業(yè)從零到一的突破。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。