Facebook廣告投放政策變革，4個tips幫您輕松應(yīng)對-ESG跨境

Facebook在閱歷了動蕩不安的一年后，不出意料，許多公司廣告的轉(zhuǎn)變都將環(huán)繞著準確處置用戶數(shù)據(jù)展開。依據(jù)更新的法規(guī)（包含歐洲通用數(shù)據(jù)保護法規(guī)在內(nèi)），都紛紜勉勵該平臺刪除特定的第三方人口統(tǒng)計定位功能，例如家庭收入和行動定位。

此外，社會媒體中心還實行了一系列流程，以防止具有定制目的受眾的廣告客戶在未經(jīng)用戶贊成下共享用戶數(shù)據(jù)。因此，用戶現(xiàn)在有機遇選擇退出哪些不應(yīng)當擁有其個人信息的廣告。

顯然，F(xiàn)acebook會更堅定其在保護用戶數(shù)據(jù)方面的立場，同時進一步廣告的透明度。

現(xiàn)在，所有用戶都可以知曉那些類型的廣告與Facebook頁面相關(guān)聯(lián)，從而加強問責制，并使惡意的廣告客戶更難進行隱約的宣傳。另一方面，一直合法地獲得客戶數(shù)據(jù)的廣告客戶將更加容易持續(xù)其工作，此類廣告客戶將受益于公司的人工智能改良。

雖然許多營銷人員會對上述更新覺得高興，但變更流程總非一帆風順的。

由于Facebook用戶可以應(yīng)用某些特定選項而謝絕看復(fù)雜的廣告內(nèi)容，營銷人員將越來越依附于定制廣告受眾群體。哪些過去一直在樹立客戶群體、電子郵件訂閱群體、網(wǎng)站瀏覽人群和視頻觀眾的人將處于有利位置。然而，僅僅通過構(gòu)建定制觀眾的動作，而沒有優(yōu)化宣傳計劃是不會給營銷人員帶來任何優(yōu)勢。事實上，基于上述原因，62%的Facebook廣告未能對小企業(yè)發(fā)生影響。

營銷人員面臨的另一個挑戰(zhàn)源于頁面頂部的“信息和廣告”標簽?，F(xiàn)在，用戶可以在一個處所看到所有公司的廣告，包含在Instagram和Messenger上運行的廣告。這一變更意味著市場上所有競爭對手都可以親密監(jiān)控彼此的宣傳活動并可能模擬某些成功公司的廣告。

盡管Facebook已經(jīng)做出了徹底的轉(zhuǎn)變，但可能還會有更多變更。隨著當前的變更趨于穩(wěn)固，以下四個預(yù)測趨勢是營銷人員應(yīng)該知曉的：

用戶將是第一優(yōu)先級

Facebook一直保持將用戶體驗和信賴放在首位，從監(jiān)管角度來看，F(xiàn)acebook已經(jīng)超出了其要求。這種優(yōu)先級排序并不令人驚訝，因為廣告收入在很大水平上取決于用戶基數(shù)范圍，以及用戶是否對該使用流程中看到的內(nèi)容有著堅定不移的信賴。

在接下來的幾個月里，F(xiàn)acebook將權(quán)衡其變更的影響并完美其現(xiàn)有政策。

Facebook采用這些辦法背后的動機是改良更終用戶的廣告體驗。Facebook有多種廣告投放的選擇，然而，通常更優(yōu)的做法是開放所有廣告布局地位，并讓Facebook主動優(yōu)化。然后，策略性地參與并與受眾發(fā)生溝通互動，進行推廣。一般用戶更愿意相信哪些具有吸引力且具有顯著社交痕跡的內(nèi)容。要執(zhí)行此類操作，營銷人員可以要求用戶標志小伙伴或?qū)μ有嬖u論。

Facebook的算法，現(xiàn)在比以往更加關(guān)注帖子參與，希望能為終端用戶的提供更優(yōu)質(zhì)的消息。

傾聽廣告客戶的反饋

隨著廣告商盡力跟上更新的變更，F(xiàn)acebook將留出時間讓其廣告平臺穩(wěn)固下來。但是，F(xiàn)acebook并不會一下子作出重大變更，可能會嘗試為廣告商尋找一些小收益點，例如基于用戶群體更優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化跟蹤。

用戶對Facebook的廣告平臺需要堅持耐煩。更新通常會導(dǎo)致廣告管理器涌現(xiàn)故障，直接向Facebook提供與這些問題相關(guān)的反饋不僅可以加快改良流程，還可以使平臺更好地優(yōu)化，以實用于所有廣告客戶。此外，更好與FacebookBusinessManager堅持一份隨時更新的問題清單，這樣當Facebook要求您提供反饋時，您可以參考清單給出看法。

持續(xù)改良轉(zhuǎn)化跟蹤

在Facebook用戶級別跟蹤轉(zhuǎn)化中，已經(jīng)取得了可權(quán)衡的收益。無論是Facebook的像素追蹤和自定義受眾群體都是這些改良后果的反饋。因此，廣告客戶可以更精確地了解廣告支出的回報率。憑借這種詳細水平，F(xiàn)acebook將成為用戶級別跟蹤轉(zhuǎn)化的更關(guān)鍵平臺。

在運營廣告活動的流程中，盡可能針對轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化，并 多個不同的轉(zhuǎn)化目的，以了解那些內(nèi)容更合適您。執(zhí)行轉(zhuǎn)化優(yōu)化，不僅可以讓您跟蹤Facebook網(wǎng)站上產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化，還可以讓您更好地了解投資回報。因此，您可以通過構(gòu)建像素數(shù)據(jù)并增長自定義受眾群體的大小，來創(chuàng)立高等再營銷活動和類似的受眾群體。

具體操作辦法可觀看視頻教程《Facebook廣告營銷制勝秘訣》，不僅詳細講解了如何利用Facebook像素精準追蹤數(shù)據(jù)，進一步轉(zhuǎn)化率；還分享了精準定位Facebook廣告受眾以及廣告日常優(yōu)化和 的辦法。

連續(xù)打擊虛偽消息

Facebook正在增強打擊誤導(dǎo)和虛偽頁面。在今年第一季度，F(xiàn)acebook已刪除了近6億個假賬戶。隨著打擊虛偽消息活動的持續(xù)升溫，用戶將對其消息提要中所顯示的廣告重拾信賴，因此轉(zhuǎn)化率將遲緩上升。

營銷人員需要做的是，通過Facebook驗證您的宣傳主頁，讓用戶知道它的真實性。

Facebook頁面有兩種類型的驗證徽章：藍色和灰色。藍色徽章顯示Facebook已確認該頁面是真實的，屬于大眾人物、媒體公司、品牌或名人?；疑照孪蛴脩麸@示企業(yè)或組織的頁面是可信的。

此外，為了確保您的廣告值得信任，堅持了解更新的Facebook所有廣告規(guī)則并遵守它，當您發(fā)覺有任何違背上述規(guī)則的事，也請毫不留情地舉報它。

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