FBMessenger廣告設(shè)置策略，輕松進(jìn)一步廣告轉(zhuǎn)化率-ESG跨境

想要從你的Facebook營(yíng)銷中獲得更多潛在客戶嗎？你是否有嘗試過Messenger廣告？今天，帶你了解如何創(chuàng)立Messenger廣告活動(dòng)，為你的業(yè)務(wù)發(fā)生新的潛在客戶。

關(guān)于Messenger廣告

這是創(chuàng)立在Facebook、Instagram和Messenger投放的Messenger直達(dá)廣告，目標(biāo)是讓用戶通過Messenger與你聯(lián)系。廣告中的圖片、視頻或幻燈片廣告和CTA按鈕，都可以讓用戶直接打開Messenger與你對(duì)話。用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到Messenger后，可以看到資訊文本，也可以看到構(gòu)造化資訊( ON)。

構(gòu)造化資訊可包含富媒體內(nèi)容、迅速回復(fù)和行為號(hào)令按鈕。用戶隨后需重點(diǎn)擊迅速回復(fù)或行為號(hào)令按鈕，能力持續(xù)對(duì)話。

何時(shí)應(yīng)用Messenger廣告

與其他廣告系列目的（如視頻觀看次數(shù)或流量）相比，由于參與廣告互動(dòng)需要較高的投入，因此在定位冷淡的用戶時(shí)，Messenger廣告系列后果更差。相反，你可以在出售漏斗中間應(yīng)用它們，通過視頻自定義受眾群體和網(wǎng)頁互動(dòng)自定義受眾定位你的熱忱受眾群體。

你還可以在出售漏斗的底部應(yīng)用它們來定位熱點(diǎn)受眾群體。這就是Messenger廣告系列更有效的處所，因?yàn)槟愕亩ㄎ荒康氖琼憫?yīng)更快的受眾群體。

如何應(yīng)用Messenger廣告

應(yīng)用Messenger廣告系列來定位熱忱的受眾群體，就像在Facebook上創(chuàng)立任何廣告系列一樣，它從你的廣告系列目的開端。你可以應(yīng)用“轉(zhuǎn)化次數(shù)”和“流量”目的創(chuàng)立Messenger廣告系列，你也可以應(yīng)用“資訊”為目的。

一、選擇你的Messenger廣告目的

導(dǎo)航至你的廣告管理體系信息中心，然后點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽上的創(chuàng)立。

接下來，如果尚未啟用切換到迅速創(chuàng)立按鈕，則單擊該按鈕。在迅速創(chuàng)立工作過程中，為你的廣告系列命名，然后從下拉列表中選擇“資訊”。確保關(guān)閉分割 和預(yù)算優(yōu)化。轉(zhuǎn)到廣告集級(jí)別，為你的廣告集和廣告命名。更后，單擊“保留到草稿”。

二、填寫你的Messenger廣告集詳細(xì)信息

導(dǎo)航到廣告集級(jí)別。你可以選擇預(yù)算、受眾群體、展現(xiàn)地位和優(yōu)化等設(shè)置來創(chuàng)立廣告集。在廣告集級(jí)別的“資訊”部分中，確保選中“ClicktoMessenger”而不是“SponsoredMessages（資助資訊）”。

接下來，設(shè)置每日預(yù)算。對(duì)熱點(diǎn)受眾群體進(jìn)行再營(yíng)銷時(shí)，因?yàn)槭鼙娙后w范圍變得更大，所以你可以設(shè)置比熱點(diǎn)受眾群體廣告系列更高的預(yù)算。

小提醒：你為廣告系列設(shè)置的預(yù)算會(huì)影響你每天可以籠罩的受眾群體數(shù)目。觀眾越多，你在遇到廣告疲勞問題之前可以設(shè)置的每日預(yù)算就越高。

例如，如果你25％的視頻自定義受眾群體中有12萬人，那么你每天的預(yù)算設(shè)置為每天40美元，而頁面互動(dòng)定制受眾群體只有3萬人，而你每天只需10美元的預(yù)算。

接下來，在你的廣告集中的“受眾群體”部分中選擇你的受眾群體。在這里，你的目的受眾是熱忱的觀眾，例如視頻觀看次數(shù)和網(wǎng)頁互動(dòng)度。

在“受眾群體”部分的“自定義受眾群體”字段中，選擇你的自定義受眾群體。由于自定義受眾群領(lǐng)會(huì)依據(jù)他們對(duì)你的網(wǎng)頁或視頻的互動(dòng)情形縮小你的受眾規(guī)模，因此你無需設(shè)置受眾特點(diǎn)信息或詳細(xì)定位目的。

現(xiàn)在轉(zhuǎn)到“展現(xiàn)地位”部分。選擇修正展現(xiàn)地位（與主動(dòng)展現(xiàn)地位相反），然后選擇FacebookFeed、InstagramFeed和Messenger收件箱展現(xiàn)地位。在“優(yōu)化和交付”部分中，應(yīng)用默認(rèn)設(shè)置，優(yōu)化郵件回復(fù)。

三、創(chuàng)立你的Messenger廣告

導(dǎo)航到廣告系列的廣告級(jí)別，然后從“身份”部分的下拉列表中選擇你的Facebook頁面和Instagram個(gè)人材料。

對(duì)于此類廣告系列，你希望通過在Messenger中與潛在客戶的對(duì)話來發(fā)生客戶線索。因此，提供一個(gè)報(bào)價(jià)廣告，如免費(fèi)咨詢、策略會(huì)議，或任何一個(gè)與潛在客戶聯(lián)系的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。

在“創(chuàng)立廣告”部分中，選擇單個(gè)圖片、單個(gè)視頻或輪播作為廣告格局。建議應(yīng)用一幅簡(jiǎn)單的圖片，或者如果你有相關(guān)視頻可以提供更好的背景，那就用它來取代。

廣告的具體內(nèi)容（例如圖片和副本）取決于你的優(yōu)惠和業(yè)務(wù)類型。在創(chuàng)立副本時(shí)，環(huán)繞快照、優(yōu)點(diǎn)和操作來構(gòu)建，這種辦法可以幫助轉(zhuǎn)換熱忱受眾的辦法。你副本的第一部分是快照。在這里，你想要展現(xiàn)你的優(yōu)惠。接下來，說明優(yōu)惠的一些優(yōu)勢(shì)，而不僅僅是功能。更后，列出一個(gè)號(hào)令性用語。在這種情形下，應(yīng)用CTA，例如“單擊下面的按鈕向我們發(fā)送資訊以了解更多信息”。

在“跟蹤”部分中，確保已啟用Facebook像素，然后轉(zhuǎn)到Messenger設(shè)置。你可以在此處設(shè)置自定義目的受眾在點(diǎn)擊向你發(fā)送資訊并打開Messenger工具時(shí)，將看到開端時(shí)的資訊。你可以從兩個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行選擇：準(zhǔn)則模板和自定義模板。Ueeshop建議大家應(yīng)用自定義模板，因?yàn)樗鼮槟闾峁┝烁噙x項(xiàng)，并且與準(zhǔn)則模板一樣易于設(shè)置。

選擇“自定義模板”，然后單擊“開端”按鈕。

現(xiàn)在涌現(xiàn)Messenger設(shè)置的創(chuàng)立窗口。Messenger設(shè)置由資訊格局、 問候語和客戶操作組成。

Facebook將用常見問題預(yù)先填充你的問候語與客戶進(jìn)行操作，并預(yù)先選擇純文本格局。你可以對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行作者，以自定義你的受眾在點(diǎn)擊廣告上的“發(fā)送資訊”按鈕后會(huì)看到的資訊。

（1）資訊格局

首先是格局選擇，純文本是更簡(jiǎn)單的。但是，在出售漏斗的這個(gè)階段，Ueeshop指出選擇文本和圖像以更大化地堅(jiān)持廣告體驗(yàn)和Messenger體驗(yàn)之間的持續(xù)性。

應(yīng)用與廣告中相同的圖片和主題來堅(jiān)持這種辨認(rèn)度。只需從圖像庫中選擇你的圖像，然后設(shè)置主題和描寫。

（2）問候語

接下來，修正問候語，使其與你的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)相匹配。如果你處于一個(gè)更正式的專業(yè)行業(yè)，那么你在Messenger上與某人打召喚的方法要與其他公司有所不同。

（3）客戶操作

Messenger設(shè)置的更后一部分是選擇客戶操作。應(yīng)用文本和圖像格局時(shí)，可以選擇“按鈕”或“迅速回復(fù)”。為了讓目的受眾盡可能輕松地開端對(duì)話，建議你選擇迅速回復(fù)，作為一個(gè)提醒。

提示大家不要添加過多的迅速回復(fù)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持簡(jiǎn)單并限制受眾必需做出的選擇數(shù)目。舉個(gè)例子，你創(chuàng)立了一個(gè)回復(fù)，表現(xiàn)了對(duì)廣告中的報(bào)價(jià)感興致以及對(duì)整體業(yè)務(wù)的興致。

你將在右側(cè)的Messenger預(yù)覽窗格中看到回復(fù)的外觀預(yù)覽。你還可以通過單擊“在Messenger中預(yù)覽”，將實(shí)時(shí)預(yù)覽發(fā)送到手機(jī)上的Messenger使用流程。

完成設(shè)置后，單擊“完成”。Facebook會(huì)將你的Messenger設(shè)置保留為模板。除非你復(fù)制模板，否則你將無法對(duì)其進(jìn)行作者，因此請(qǐng)確保你對(duì)設(shè)置100％滿意。

你現(xiàn)在已經(jīng)創(chuàng)立了第一個(gè)Messenger廣告系列。更后一步是單擊“創(chuàng)立預(yù)覽”，然后發(fā)表新的廣告系列。

應(yīng)用Messenger廣告轉(zhuǎn)換潛在客戶

另一種應(yīng)用“資訊”進(jìn)行宣傳的辦法是將其定位到瀏覽過你網(wǎng)站但尚未采用購置行為的潛在客戶。在這里，你希望通過網(wǎng)站自定義受眾來定位熱點(diǎn)受眾，并應(yīng)用Messenger幫助答復(fù)目的受眾可能遇到的問題，然后再提交你之前在網(wǎng)站上提供的優(yōu)惠。

要?jiǎng)?chuàng)立此廣告系列，依照上面詳細(xì)說明的相同三步過程執(zhí)行。為了簡(jiǎn)化操作，可應(yīng)用“復(fù)制”功能復(fù)制其他“資訊”廣告系列，然后進(jìn)行以下更改。

從相同的資訊廣告系列目的開端。在廣告集級(jí)別，選擇點(diǎn)擊資訊，設(shè)置預(yù)算，并應(yīng)用相同的展現(xiàn)地位和優(yōu)化。

更新受眾群體后，導(dǎo)航至廣告級(jí)別。再次定位商品，更后添加資訊CTA作為目的受眾在提交商品訊問之前并獲得幫助的方法。這種辦法可以幫助你樹立對(duì)潛在客戶的信念和信賴。

更后，在廣告的Messenger設(shè)置中，應(yīng)用默認(rèn)的純文本格局。相應(yīng)地調(diào)整問候語，然后更改三個(gè)常見問題，使之符合你提到的報(bào)價(jià)。

要完成廣告系列，查看并發(fā)表。然后進(jìn)入Facebook的廣告審核過程，一旦獲得同意，將開端向你的受眾群體顯示網(wǎng)站流量并開端在Messenger中進(jìn)行對(duì)話。

結(jié)論

如果你正在應(yīng)用Facebook廣告來生成潛在客戶，那么Messenger廣告可以成為一個(gè)基本的廣告系列類型，以幫助你將目的受眾從目的客戶轉(zhuǎn)化為潛在客戶。如果應(yīng)用得當(dāng)，Messenger廣告可以幫助你樹立信念并與目的受眾樹立更高的信賴度。除了增長(zhǎng)潛在客戶數(shù)目之外，你還可以在出售前期進(jìn)行一次對(duì)話，從而預(yù)先明確潛在客戶的資歷并進(jìn)一步潛在客戶質(zhì)量。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。