跨境賣家如何做好視頻營銷：追蹤這11個重要指標(biāo)，破解其核心算法-ESG跨境

本文將為大家介紹YouTube算法控制面板中11個值得追蹤的重要指標(biāo)，并通過火析這些重要指標(biāo)，來優(yōu)化YouTube頻道。

1.充足了解觀看時長

無可否定，觀看次數(shù)應(yīng)當(dāng)是判定YouTube視頻成功與否的一個關(guān)鍵指標(biāo)。但單純地分析觀看次數(shù)，其實并不能提供更多信息來進(jìn)一步Y(jié)ouTube視頻質(zhì)量。因為，主題黨騙點擊的風(fēng)尚風(fēng)行，造成觀看次數(shù)虛高。因此YouTube不會給觀看次數(shù)太多權(quán)重，而是將“觀看次數(shù)”完整從控制面板的側(cè)邊菜單中刪除，取而代之的是“觀看時長”。如下圖所示，YouTube將“觀看時長”放在Top優(yōu)先級：

什么是觀看時長？

YouTube將觀看時長定義為觀看視頻的總分鐘數(shù)。FrederatorNetworks的前副總裁MattGielen在tubefilter宣告的關(guān)于《WTHIsWatchTime》提到，觀看時長=觀看次數(shù)*平均觀看時長。

平均觀看時長，即人們平均觀看視頻的時長，這個指標(biāo)在觀看時長中至關(guān)關(guān)鍵。YouTube的首席創(chuàng)意營銷官EricMeyerson表現(xiàn)，“...一般家庭每天要在電視上看幾個小時。YouTube要成為更多人家庭生計中更關(guān)鍵的觀看媒體，我們還有很大的增加空間”。

顯然，為了超出電視媒體，讓用戶花更多時間觀看自己感興致的視頻，YouTube優(yōu)化了所有推廣視頻的算法(如搜索頁面、推薦視頻部分等)，這就解釋了為什么平均觀看時長這一維度尤為關(guān)鍵。

綜上所述，如果YouTube創(chuàng)編輯想要進(jìn)一步視頻后果，就必需優(yōu)化Top優(yōu)先級的觀看時長，即需要優(yōu)化觀看時長的兩個重要指標(biāo)：觀看次數(shù)和平均觀看時長。對YouTube創(chuàng)編輯和營銷者來說，必定牢記內(nèi)容為王，能夠吸引用戶點開并且看下去的優(yōu)質(zhì)視頻才是提高后果的基本。

2.親密關(guān)注實時報告

YouTube在盤算觀看次數(shù)時，會把無用的觀看次數(shù)和低質(zhì)量的觀看次數(shù)從觀看總數(shù)中移除。在視頻發(fā)表初期，需要親密關(guān)注頻道的實時報告，并了解頻道或特定某一視頻在過去48小時(近兩天)和過去60分鐘(近一小時)的預(yù)估觀看量。以此，來了解和分析視頻營銷后果、推廣渠道等。如有人在Reddit或其他社交網(wǎng)絡(luò)分享了你的視頻，YouTube算法控制面板中的數(shù)據(jù)則會出現(xiàn)顯著上升趨勢。

當(dāng)你的視頻還處在被用戶熱議的時候，就要抓住機遇，及時通過Google搜索YouTube視頻的ID，查看你的視頻都被分享到了哪里，并趁機發(fā)表海報、帖子等為你的視頻吸引更多用戶。

那么對營銷者來說，如何追蹤合作的YouTube網(wǎng)紅的實時報告呢？如果無法進(jìn)入YouTube網(wǎng)紅的控制面板，網(wǎng)紅也不愿意分享一手?jǐn)?shù)據(jù)怎么辦？您可以思考應(yīng)用追蹤工具(如NoxInfluencer)，它們可以幫助我們及時監(jiān)控視頻發(fā)表后果。

3.明確流量來自

在分析視頻受眾時，精確的找出粉絲來自也很關(guān)鍵。

在YouTube算法控制面板的流量來自中，有如下圖顯示各種流量來自渠道的圖表，可以了解用戶是如何找到你的視頻。

YouTube算法控制面板可以明確，你的全部頻道和你創(chuàng)立的每個視頻的更優(yōu)流量來自，不要只盯著他們帶來的視頻觀看次數(shù)，要知道，不同渠道帶來的流量質(zhì)量也有所不同。

如果你的視頻通過YouTube某些重要詞搜索帶來了高質(zhì)量流量，則可以提高優(yōu)化視頻重要詞。這樣，用戶在YouTube搜索相關(guān)重要字的時候，就能搜到你的視頻，以吸引高質(zhì)量的觀看量。如果你從某個渠道獲得了廣大流量，便可增長此渠道推廣投入，也可以尋找相似渠道進(jìn)行推廣嘗試后果。

4.明確你的受眾特點

YouTube受眾特點報告可以讓你了解YouTube受眾年紀(jì)、受眾性別和受眾地理地位等，可直接評判是否與你的目的匹配。

在“受眾分析”頁面，僅需在這個頁面點擊“更多”選項并進(jìn)入“地理地位”，你便可以看到來自各國粉絲的數(shù)目，如下圖所示：

YouTube受眾分析，能夠更精準(zhǔn)的將定向廣告內(nèi)容觸達(dá)潛在的目的用戶。因此，當(dāng)營銷者們尋找網(wǎng)紅合作時，盡量獲取每個網(wǎng)紅的檔案數(shù)據(jù)，分析受眾特點。如無法獲取也可通過第三方Y(jié)ouTube分析工具，來查看網(wǎng)紅詳情頁的受眾特點。

5.關(guān)注播放地位

如果了解視頻是在哪被播放，就能了解粉絲是如何發(fā)覺你的視頻的。

通過YouTube算法控制面板你可以發(fā)覺，在播放地位頁面、每個視頻播放地位的總播放次數(shù)，其中播放地位差異為YouTube頻道頁面、YouTube觀看頁面、嵌入外部網(wǎng)站或app。

從這些數(shù)據(jù)中你可以知道，視頻在哪里是更受歡迎的，以便依據(jù)實際情形對YouTube視頻渠道進(jìn)行優(yōu)化。

6.分析粉絲黏度

在YouTube數(shù)據(jù)分析面板的粉絲粘度頁面，你可以看到粉絲是在視頻的什么時間停滯觀看的，有了這一信息，你很容易就能找出視頻是在什么時候失去粉絲的，以及是什么原因?qū)е滤麄兎珠_的，這些信息能幫助你在以后創(chuàng)作視頻時規(guī)避相似錯誤。

據(jù)統(tǒng)計，平均觀看時長是1分13秒，約占全部視頻的84%，可能你會認(rèn)為這樣的數(shù)據(jù)很不錯，但是依照YouTube的準(zhǔn)則，這個視頻只能稱得上是一個短視頻，在更長的視頻中，你還能看見數(shù)據(jù)有更顯著的下滑趨勢。

上圖中有兩個數(shù)據(jù)信息，你可以通過切換選項卡進(jìn)行查看：

. 粉絲黏度：通過查看各個時間占總觀看量的百分比，你可以找到粉絲更愛好視頻的哪個部分。通過這一數(shù)據(jù)，你可以了解粉絲的特定行動，比如略過介紹等等。

.相對粉絲黏度：通過這個數(shù)據(jù)，你可以把你的視頻與其他相似長度的YouTube視頻進(jìn)行對比，看看你的視頻是低于還是高于平均程度。

同時，你也可以尋找收視率大幅度下滑的重要時間點，分析這個時間節(jié)點的什么內(nèi)容導(dǎo)致粉絲有了消極反響，從而有針對性的采用辦法防止粉絲流失。

7.追蹤訂閱率

YouTube訂閱者很有可能就是你的潛在客戶或現(xiàn)有的客戶，他們都是對你的產(chǎn)品或市場定位感興致的人。

因此，監(jiān)測訂閱基數(shù)的波動也是非常關(guān)鍵的，通過監(jiān)測該波動，可以從宏觀角度觀測你的YouTube頻道，了解每個視頻對獲得流失訂閱的影響。

通過YouTube算法訂閱者面板，你可以查看每個視頻獲得或失去的訂閱者數(shù)目。

你的訂閱者越多，通過YouTube訂閱流進(jìn)行產(chǎn)品曝光的機遇就越大。

在視頻中，參加YouTubeCard可以推薦播放頻道列表或特定的優(yōu)質(zhì)視頻，讓粉絲觀看更多頻道出色內(nèi)容，并以此獲得更多訂閱者。

如何添加YouTubeCard呢，注意：進(jìn)入控制面板后，必定要選創(chuàng)編輯工作室經(jīng)典版(YouTube控制面板的版本分為 版和經(jīng)典版)，不然看不到這些功能。

我們還可以通過觀看量與訂閱者指標(biāo)來斷定內(nèi)容后果：視頻觀看量/訂閱者凈增的百分比，百分比越小則代表吸引訂閱者的后果越好。如果，某個視頻能夠增長用戶訂閱，那么可以思考投入更多時間或費用，側(cè)重來推廣該視頻。

8.社交分享分析

對于YouTube流傳來說，社交媒體缺一不可。通過社交媒體，我們也可以分析和了解誰在分享視頻，以及他們是如何分享的。

點擊YouTube算法控制面板的分享頁面，我們可以看見來自不同平臺的分享情形，如社交網(wǎng)絡(luò)和社交工具等等。

把視頻內(nèi)容納入社交媒體策略，尤其是在用戶已經(jīng)開端分享你視頻的處所，這樣能進(jìn)一步分享的有效性。

9.評論監(jiān)控

評論是權(quán)衡粉絲參與度的關(guān)鍵根據(jù)之一，我們可以關(guān)注那些人在評論，他們評論了什么內(nèi)容可以將粉絲轉(zhuǎn)化為客戶。

點擊YouTube控制面板下數(shù)據(jù)分析的評論頁面，就能看見評論的頻率和日期，你還能看到每個視頻的評論總數(shù)。進(jìn)入評論板塊，尋找機遇與粉絲進(jìn)行互動并獲得高質(zhì)量的反饋。

對YouTube創(chuàng)編輯來說，必定要嘗試與粉絲反饋進(jìn)行互動，突顯自身產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引誘粉絲了解自身品牌或觀看其他視頻。

此外，還可以將你的某個評論置頂，引誘粉絲進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址(對營銷者來說，這能大大增長點擊轉(zhuǎn)化率)。

10.點贊數(shù)和點踩數(shù)

點贊和點踩都是粉絲對你視頻更直觀的反饋，如果視頻有很多點踩數(shù)，那么就需要分析解決幾個問題：視頻內(nèi)容是否和主題匹配，目的受眾是否精準(zhǔn)，視頻質(zhì)量和視頻上傳頻率是否讓粉絲絕望。

此外，你還可以從一些評論中找到點踩數(shù)不成比例的原因，這樣能夠迅速發(fā)覺問題并進(jìn)行改良。

11.展現(xiàn)次數(shù)

如果視頻展現(xiàn)次數(shù)很高，但觀看次數(shù)不多，你可能需要改良視頻封面縮略圖和視頻主題，讓它們對潛在粉絲更具吸引力。

YouTube算法附加工具

內(nèi)置的YouTube算法控制面板并不是唯一可以應(yīng)用的數(shù)據(jù)來自，還有很多第三方網(wǎng)站和工具也能幫助我們更好的監(jiān)控并優(yōu)化YouTube。

.VidIQ：是一個Chrome插件，對一個觀看頁面的YouTube視頻深刻分析，幫助優(yōu)化視頻。

.谷歌趨勢：利用谷歌趨勢來分析搜索量趨勢，發(fā)覺時下熱點話題，并以此來創(chuàng)造符合風(fēng)行趨勢的視頻內(nèi)容。新增的YouTube過濾功能，幫助分析YouTube搜索風(fēng)行趨勢。

以上就是YouTube算法的11大重要指標(biāo)，希望大家依據(jù)這些重要指標(biāo)優(yōu)化視頻，更終能夠增長視頻的吸引力，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。