東南亞市場為何能吸引眾多關注？-ESG跨境

作為跨境電商范疇的主流平臺，亞馬遜擁有成熟的市場洞察力和戰(zhàn)略布局。例如，亞馬遜早在2017年就已經在新加坡設立了辦事處。另一方面，新加坡是東南亞的“人口少的小國”，但卻是“經濟強國”。新加坡是一個高消費才能的 ，也側面反應出亞馬遜戰(zhàn)略作風，偏向從經濟強勢地域入手。

因此，亞馬遜沒有理由不選擇新加坡作為其在東南亞的第一個立足點。但為什么近年來，東南亞市場卻吸引了很多主流電商平臺以及眾多跨境電商賣家的關注？

1、“一帶一路”關鍵區(qū)域。

東南亞作為中國與沿線 開展貿易合作的主要地域，在一帶一路占領舉足輕重的位置。東南亞市場的類似性和資源的關聯性對中國市場相對友愛。中國賣家選擇東南亞是一個很好的參考選擇。

2、互聯網發(fā)展速度快。

依據谷歌和淡馬錫2017年結合發(fā)表的《東南亞電子商務報告》，東南亞是全球增加更快的地域。到2022年，互聯網用戶數目將到達4.8億，接近東南亞目前人口的80%。未來十年，電子商務的復合年增加率將到達32%左右。到2025年，東南亞電子商務市場將到達880億美元。

3、宏大的消費才能。

該地域的中產階級正在快速突起。如果以人均國內生產總值4，000美元作為向消費社會邁進的指標，泰國和印度尼西亞是增加更快的 。越南60%的人口年紀在30歲以下，擁有廣大的消費才能。此外，馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓的特征是高人口紅利、年青的工作人口和智能手機的高度普及，這加速了該國跳過電腦直接轉向移動方向的在線行動。

4、熱衷社交媒體與網紅明星。

一些數據顯示，東南亞6億人口中，約50%在30歲以下，主要是00歲以后。因此，東南亞當地的人高度依附社交媒體，尤其是Facebook。此外，當地的網紅文化很受歡迎，年青人熱衷于跟隨明星。以韓國女性團體BLACKPINK為例。這個婦女團體擁有十大YouTube視頻，東南亞貢獻了絕大部分的播放量。

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