跨境電商賣家怎么做廣告投放？上-ESG跨境

許多賣家都開展了廣告宣傳活動(dòng)，他們以為只要錢花了，他們就能帶來更多的訂單，能夠坐享其成。

本文不討論如何做廣告、優(yōu)化listing，只是討論如何通過檢討/調(diào)整廣告構(gòu)造來進(jìn)一步轉(zhuǎn)換率和增進(jìn)銷量提高。

本文分享以下5種廣告設(shè)定，解決賣方們更常遇到的問題。

01

創(chuàng)立一個(gè)主動(dòng)和手工廣告平衡的組合

在做廣告之前，問問自己是否創(chuàng)立了主動(dòng)和手動(dòng)廣告的組合SponsoredProducts。

依據(jù)廣告的種類不同用處也不同，很多人以為手動(dòng)廣告比主動(dòng)廣告更有效，但是為了實(shí)現(xiàn)全面的廣告復(fù)蓋，更好同時(shí)應(yīng)用主動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告。

為什么呢？

因?yàn)橹鲃?dòng)廣告籠罩面普遍。

所以，更好的辦法是在主動(dòng)廣告中添加所有你想做廣告的產(chǎn)品，并將同類產(chǎn)品放在同一個(gè)廣告組中，以確保廣告涵蓋這些產(chǎn)品。

另一方面，手動(dòng)廣告針對(duì)性更強(qiáng)，回報(bào)率也更高，并且將這兩種廣告格局聯(lián)合應(yīng)用可更大化產(chǎn)品流量。

02

審查三種流量類型的廣告構(gòu)造

第二，看看你的廣告構(gòu)造是否樹立在三種不同的流量類型的基本上，包含品牌，類別和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

為單一的廣告活動(dòng)創(chuàng)立重要詞對(duì)于懂得帳戶表示也很關(guān)鍵。

品牌重要字通常會(huì)發(fā)生更好的后果，因此與類別和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重要字聯(lián)合在一個(gè)廣告會(huì)增長(zhǎng)廣告成本。

但是分類重要詞可能不會(huì)有太多的曝光，所認(rèn)為了恰當(dāng)?shù)胤峙鋸V告支出，你必需區(qū)分它們，而且這還可以幫助你懂得每種流量類型的廣告的后果。

03

應(yīng)用三個(gè)廣告的重要詞匹配

更大限度地利用Broad、Phrase和Exact這三個(gè)重要詞匹配方法可以實(shí)現(xiàn)更大化廣告籠罩面。

普遍的匹配可以獲得更大的流量和曝光，也可以帶來更多潛在的用戶訪問你的產(chǎn)品。

對(duì)于一些受眾對(duì)比窄的產(chǎn)品，你可以應(yīng)用這種方法來增長(zhǎng)點(diǎn)擊次數(shù)。

詞組匹配和準(zhǔn)確匹配可以將流量限制在更準(zhǔn)確的目的受眾上。

因此，幻想情形下，你應(yīng)當(dāng)更重視準(zhǔn)確匹配，因?yàn)檫@種辦法具有更高的重要字轉(zhuǎn)換率。

你的想法需要更普遍，而不僅限于這其中的一個(gè)，應(yīng)當(dāng)基于你的產(chǎn)品和重要詞表示聯(lián)合三種方法。

04

應(yīng)用有效的廣告形式制訂廣告策略

你應(yīng)用什么形式的廣告對(duì)你的廣告后果也很關(guān)鍵。

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