跨境課堂：優(yōu)良的主題怎么打造？-ESG跨境

優(yōu)良的主題對(duì)產(chǎn)品起著非常關(guān)鍵的作用。盡管不是每個(gè)消費(fèi)者都是主題黨，但在線購(gòu)物的主題是購(gòu)置者訪問(wèn)產(chǎn)品的更直接和關(guān)鍵的信息源。如果主題一環(huán)淘汰，即使是產(chǎn)品描寫(xiě)、輔圖如何能力出色，也沒(méi)有得到展現(xiàn)的機(jī)遇。

官方對(duì)主題的要求：

1.亞馬遜主題限制為250個(gè)字符，約為15-20個(gè)單詞，原則上不超過(guò)15個(gè)單詞；

2.除了a,an,and,or,for,on,the之類(lèi)的詞，其他每個(gè)字的首字母需要大寫(xiě)，不能全大寫(xiě)或者全小寫(xiě)；

3.如有數(shù)字描寫(xiě)，用阿拉伯?dāng)?shù)字，制止應(yīng)用文字，例如請(qǐng)用6，而不是Six表達(dá)。

賣(mài)家撰寫(xiě)主題時(shí)還需要注意以下幾點(diǎn):

1.主題簡(jiǎn)練不要包括過(guò)多細(xì)節(jié)；

2.不能有特別字符或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；

3.不能在中文輸入法狀況下輸入任何內(nèi)容；

4.只需包括產(chǎn)品本身信息，不要包含促銷(xiāo)信息，例如Freeshipping、NewArrival、Sale、BestSeller等。

優(yōu)質(zhì)主題的建議

1.有效使用重要詞：重要字不僅可以帶來(lái)更多的流量，這些重要字也是買(mǎi)家們愛(ài)好的熱詞，所以買(mǎi)家可以在listing界面快速閱覽標(biāo)題時(shí)，這些重要字也可以牢牢地抓住買(mǎi)家的眼睛，增長(zhǎng)點(diǎn)擊。

2.本土化：使購(gòu)置者更容易懂得是主題的基本要求。如果不符合當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言習(xí)慣，主題不管長(zhǎng)短都很難懂得，很難得到點(diǎn)擊。3.組成要素：不同的商品需要不同的著重點(diǎn)。好的標(biāo)題必需簡(jiǎn)練，但需要足夠的信息來(lái)在買(mǎi)家眼睛通過(guò)的3秒內(nèi)抓住他們的眼睛。不同的商品需要有不同的著重。一個(gè)好的題目需要簡(jiǎn)練，但是也需要足夠信息在買(mǎi)家眼光掃過(guò)的那三秒間抓住他們的眼球。對(duì)于題目，基本公式是重要詞+品牌+亮點(diǎn)+實(shí)用規(guī)模+產(chǎn)品特征，但是這并不是說(shuō)每個(gè)產(chǎn)品的主題都需要涵蓋以上所有的要素，15個(gè)字里面就把這些信息都蓋起來(lái)非常困難。在有限的文字和簡(jiǎn)單的原則下，品牌可以在產(chǎn)品描寫(xiě)中提及。

即使是短短的主題，也不能疏忽消費(fèi)者在決議購(gòu)置要求時(shí)的關(guān)鍵作用。因此，跨國(guó)電商公司需要學(xué)習(xí)更多，推敲更多，積聚更多的經(jīng)驗(yàn)，并咨詢(xún)當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。每個(gè)環(huán)節(jié)都要仔細(xì)構(gòu)建，它能力轉(zhuǎn)化為未來(lái)的出售。主題的功能是吸引流量和曝光率，所以它也是電商公司不能歧視的一個(gè)環(huán)節(jié)。

其他課堂內(nèi)容傳送帶：

《跨境課堂：產(chǎn)品描寫(xiě)是決議轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電商小伙伴們需要注意什么？》

《跨境課堂：Listing的拆分與合并》

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