Facebook廣告受眾優(yōu)化的6個(gè)技巧-ESG跨境

Facebook廣告的一大優(yōu)點(diǎn)在于它有一個(gè)宏大的用戶(hù)群，并且可以依據(jù)自己的興致特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分。Facebook廣告受眾分為核心受眾、自定義受眾、類(lèi)似受眾三類(lèi)。

下面歸納出六點(diǎn)Facebook廣告受眾優(yōu)化技巧，幫助賣(mài)家精確定位Facebook廣告受眾，獲得更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

1、擴(kuò)充年紀(jì)規(guī)模

年紀(jì)是設(shè)定Facebook廣告核心受眾所必須的過(guò)濾條件。減少轉(zhuǎn)化費(fèi)的一個(gè)方法就是擴(kuò)展年紀(jì)規(guī)模，在廣告 階段可以恰當(dāng)延伸觀眾的年紀(jì)規(guī)模。

2、受眾的數(shù)量要和預(yù)算成比例

Facebook廣告不能太大，可能會(huì)籠罩對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有興致的應(yīng)用者，造成點(diǎn)擊率不高；或者太小，會(huì)減少消費(fèi)量，甚至不能消費(fèi)。

大批的觀眾需要縮小他們的規(guī)模，例如，可以篩選出符合兩個(gè)興致詞的觀眾。若要檢驗(yàn)?zāi)囊活?lèi)受眾更有效，可在本來(lái)的一個(gè)興致詞的基本上，添加2-3個(gè)興致/行動(dòng)，并對(duì)廣告后果進(jìn)行分析。

3、消除非針對(duì)群體

當(dāng)Facebook廣告觀眾設(shè)置時(shí)，可以消除非特定人群，主要分為兩部分：

①已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人

基于Pixel像素記錄的數(shù)據(jù)，已經(jīng)轉(zhuǎn)換了的用戶(hù)可以被消除在外，或者創(chuàng)立一個(gè)已經(jīng)購(gòu)置的客戶(hù)名單中的自定義受眾。特殊是更近在網(wǎng)站上應(yīng)用過(guò)的用戶(hù)，反復(fù)投放廣告容易下降品牌好感。

②轉(zhuǎn)化機(jī)遇不大的人

消除哪些確切具有轉(zhuǎn)化潛力的人群，比如高端精品廣告會(huì)排擠低收入人群。

4、細(xì)分受眾重定向

對(duì)已經(jīng)瀏覽過(guò)網(wǎng)站的用戶(hù)進(jìn)行重新定位，也是Facebook廣告再營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這類(lèi)用戶(hù)可依據(jù)參與水平(例如90天內(nèi)訪問(wèn)、購(gòu)置180天內(nèi)購(gòu)物等)分成不同小組進(jìn)行重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

Facebook廣告受眾設(shè)定的首要原則是：同一廣告系列中的不同受眾不重疊、不遺漏。必需注意在這些細(xì)分群體中不存在重疊現(xiàn)象。

5、篩選用戶(hù)裝備

除利用興致詞/人口統(tǒng)計(jì)來(lái)過(guò)濾受眾外，還可定位到觀眾應(yīng)用的移動(dòng)裝備，通過(guò)這種方法，一些不大可能發(fā)生變更的用戶(hù)都被過(guò)濾掉。

6、移動(dòng)端和PC端差異

Facebook對(duì)著這兩個(gè)平臺(tái)顯示的廣告通常是在移動(dòng)裝備上顯示超過(guò)95%的廣告，而非平均分配。

自然，F(xiàn)acebook不同展現(xiàn)地位合適不同的廣告資料資料，這就需要依據(jù)不同的廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)變素材的顯示方法。

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