影響Facebook廣告轉(zhuǎn)化率的幾個因素-ESG跨境

為什么在Facebook上投放了廣告，但是卻沒什么流量和后果呢？以下將介紹8個主要影響Facebook廣告后果和成本的因素以及解決的辦法。

1.就是你的廣告質(zhì)量確切太差了，原因二可能是你選擇的受眾不對，原因三可能是你網(wǎng)站的問題。這個需要具體分析。遇到了轉(zhuǎn)化率過低的問題，你可以調(diào)解廣告創(chuàng)意，檢討FacebookPixel是否存在問題等。

2.廣告的相關性

你的廣告相關性得分（包括用戶互動、點擊量等）將直接影響FB向你收取的費用。

相關性得分直接反應用戶是否愛好你們的廣告。相關性分數(shù)越高，用戶越愛好、分享、評論。Facebook體系會斷定它是用戶更愛好的廣告，然后給你更多流量。相反的，如果用戶對你的廣告的反饋是NegativeFeedback,那么你能獲取的流量將減少，亦或者說你的流量成本將上漲。這個時候，你需要進一步廣告創(chuàng)意，優(yōu)化廣告受眾。

這可能代表你所設定的受眾規(guī)模太小或是完整沒有任何的轉(zhuǎn)換，也可能是廣告內(nèi)容文字本身實在太不吸引人，抑或是是因為圖片沒有方法吸引眼球，此時你可以嘗試應用比較 （SplitTesting)，轉(zhuǎn)變廣告的其中一個變數(shù)，嘗試了解到底是哪邊出了問題。

3.受眾重疊

通常是相對于廣告組與廣告組之間來說。A廣告組應用的受眾是A組用戶，B組廣告組應用的受眾是B組用戶，如果A組用戶和B組用戶有大部分重疊，其實可以發(fā)覺，A廣告組和B廣告組跑的受眾重疊嚴重。如果全部賬戶都存在這個問題，那么廣告賬戶是非常不健康的，廣告后果受到影響也是很好懂得的。

如果你對Facebook后臺很熟習的話，有一個功能叫做AudienceOverlap專門用來檢測兩個受眾群的重疊率。工具入口為：（Assets->Audience）任選中兩個受眾，點擊Actions下拉選中ShowAudienceOverlap。

4.廣告投放時段

在一年中，總會有一些特別的時代，由于競價劇烈，廣告費用會比平時高得多。

例如：網(wǎng)一、黑五（BlackFriday)、圣誕節(jié)、勞工節(jié)（LaborDay)等，在這些可以 人群的日子或是購物旺季中，以美國來說，尤其是接近年末時，各大廠商間的競爭非常劇烈，現(xiàn)金流不夠富余或資本不夠雄厚的小廠商基本難以和大廠商相互對抗。這個想必做過廣告的都了解。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。