中東市場分析——吸引力與風(fēng)險并存-ESG跨境

一個極具吸引力的地域，但品牌必需精心挑選目的市場

雖然存在不利因素，但我們以為就長期投資而言中東對外國品牌而言依然是一個極具吸引力的地域。雖然近年來消費者信念及支出有所降低，但該地域的消費者要求基本面依然堅持強勁：

中東消費者的充裕水平及消費才能依然高

外國品牌(尤其是一些形象正面的中國品牌)在消費者當(dāng)中擁有較高的認(rèn)知度及親和力于一些發(fā)展中市場及新興市場。

該地域的一些社會變更(尤其是在沙特阿拉伯)創(chuàng)造了新的要求和商機。例如，女性駕車合法化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟作出了90億美元的責(zé)獻。

多個 正在追求通過投資及立法變更來支撐經(jīng)濟發(fā)展。一些值得注意的發(fā)展，包含：

對2022年世博會(迪拜)和2022年世界杯足球賽(卡塔爾)均進行了大力投資

尋求經(jīng)濟多樣化，例如沙特阿拉伯2030年的感景是希望通過支撐商貿(mào)、科技及旅游等行業(yè)，減少 經(jīng)濟對石油的依附。

這些變更應(yīng)當(dāng)會增進經(jīng)濟發(fā)展，例如在沙特阿拉伯市場，已有初步跡象顯示當(dāng)?shù)厥袌?消費者及企業(yè))的狀態(tài)有所改良。

希望拓展/入駐中東市場的品牌應(yīng)當(dāng)注意的核心重點：

雖然全部中東地域的情形可能會有所改良，但并非所有市場對國際品牌都具有同樣的吸引力。希望在該地域進行投資的企業(yè)需要堅持謹(jǐn)嚴(yán)，盡可能選擇準(zhǔn)確市場進行投資，方可獲得幻想的投資回報率。

凱度咨詢公司針對該地域進行了吸引力評級，以幫助國際品牌挖掘更值得投資的市場。

我們以為阿聯(lián)酋和土耳其，以及緊隨其后的沙特阿拉伯及卡塔爾能夠為國際品牌提供更佳的投資機遇。

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