典范企業(yè)分析——小紅書-ESG跨境

典范企業(yè)分析——小紅書

小紅書是一個生計方法平臺和消費(fèi)決策入口,和其他電商平臺不同,小紅書是從社區(qū)起家,小紅書有一個真適用戶口碑分享的社區(qū),通過口碑?dāng)?shù)據(jù),小紅書精準(zhǔn)分析出用戶的要求,保證采購的商品能夠受到用戶推重。

企業(yè)融資情形

小紅書輿情表示

2022年熱門事件

工信部頒布的《2022年第一季度用戶個人信息保護(hù)檢討發(fā)覺問題的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)名單》中,小紅書所屬企業(yè)“行吟信息科技”位列其中,存在問題為未經(jīng)用戶贊成收集個人信息,誤導(dǎo)用戶收集應(yīng)用個人信息。

小紅書對入駐商家未做好嚴(yán)厲審查,致使個別微商進(jìn)駐小紅書App公然展現(xiàn)售賣 違禁藥品。

”小紅書“網(wǎng)絡(luò)口碑

”小紅書“標(biāo)題詞云

網(wǎng)絡(luò)口碑:客觀實(shí)時反應(yīng)網(wǎng)友對事件、人物、品牌的評論態(tài)度,數(shù)值規(guī)模0~100

50以上時正向言論越多數(shù)值越大,言論偏負(fù)面時數(shù)值常低于45。

輿情監(jiān)測時間區(qū)間:2022年11月11日-12月11日

小紅書社區(qū)+電商模式仍有較大增加潛力

用戶

愛美、愛時尚的年青女性用戶尋求品質(zhì)生計愿意嘗試口碑產(chǎn)品,易被種草、安利,也很積極、樂意同周邊人分享。

營銷

以UGC為依托,沉淀社區(qū)與口碑;

引入大批明星、KoL入駐,激活粉絲流量;厚實(shí)社區(qū)內(nèi)容,加強(qiáng)用戶粘性。

技術(shù)

社區(qū)個性化推薦

產(chǎn)品個性化推薦

艾媒咨詢分析師以為,社交電商目前存在著拼團(tuán)、內(nèi)容、KOL分銷等多種形式,小紅書是內(nèi)容社交中的佼佼者依托UGC/PGC生產(chǎn)內(nèi)容,制作場景化的購物引誘和口碑營銷,實(shí)現(xiàn)社區(qū)向電商的流量轉(zhuǎn)化。除了傳統(tǒng)的筆記種草,小紅書也通過直播和νog多向種草,持續(xù)激發(fā)平臺潛力。要做好內(nèi)容社交,需要長時間的用戶積聚,以此鞏固平臺口碑,因此進(jìn)一步供給鏈程度、增長產(chǎn)品保障方面需要平臺不斷盡力。

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