2022年第二季度東南亞跨境電商B2C市場分析-ESG跨境

1、平臺大促單量暴漲6倍

第二季度，東南亞用戶的消費場景持續(xù)向線上轉移。據(jù)Shopee提供的數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓55大促中，當日跨境單量暴漲至平日近6倍。在齋月大促中，印尼站點跨境整體單量增至4倍。其中，跨境要點熱點品類，同時也是大促中更受關注的品類，漲幅均跑贏大盤：穆斯林時尚跨境單量較平日增至超15倍；家居用品跨境單量較平日增至超6倍；母嬰用品跨境單量較平日增至超5倍。

Shopee業(yè)務經理劉江宏表現(xiàn)，2022年，東南亞人民的生計、工作和購物方法正在產生極大轉變，受疫情催化，數(shù)字化正以前所未有的速度滲透東南亞各個角落，電子商務在人們生計中的關鍵性日益進一步。

2、商家嘗試線上直播

東南亞用戶網(wǎng)購的黏性也在增長，商家開端嘗試通過直播獲取流量。Shopee平臺數(shù)據(jù)顯示，疫情期間馬來西亞市場直播場次同比暴漲達70倍，菲律賓、新加坡市場亦增長40倍。

在齋月上半場，印尼ShopeeLive僅4月已吸引超1.2億次觀看。美妝跨境品牌O.TWO.O邀請2017年國際小姐姐冠軍、印尼小姐姐KevinLilliana素顏出鏡進行美妝展現(xiàn)，吸引近兩萬次觀看；某小家電店鋪借力SKS直播2小時，單量增至平日近3倍，全天單量增至平日近6倍。

3、家居用品、食物及時尚品類要求劇增

據(jù)Shopee全平臺數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，食物、家居用品及時尚品類進入2022年上半年買家要求增幅更大品類隊列，其中家居用品及時尚品類作為跨境業(yè)務傳統(tǒng)強勢品類。

隨著疫情居家時間增長，2022年4-5月，家具、餐廚、園藝等子類目要求劇增。園藝用具成為印尼、越南、泰國市場家居子類目標漲幅冠軍；且在泰國，包含割草機、花盆、園藝裝潢等商品的采購量明顯上升，增幅均達100倍；餐廚用品進入新加坡、馬來西亞、印尼、越南、菲律賓市場漲幅Top5；并在新加坡市場單量增幅達11倍；家具、居家裝潢、小電器、燈具等也躍升成為本地市場漲幅Top10。

睡衣、家居服、短襪等子類目在Shopee平臺的要求也劇增。睡衣成為疫情期間漲幅更快的子類目，紛紜進入馬來西亞、泰國、印尼、越南和菲律賓Top3；在馬來西亞市場獲得單量19倍增加；居家服、短襪、內衣、夾腳拖等也成為各市場熱賣子類目。

網(wǎng)購食物成為東南亞大眾線上購物的“新常態(tài)”，以泰國市場為例，近期每月多次在Shopee上網(wǎng)購食品的用戶數(shù)增長了7倍。

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