電商廣告預(yù)算的思考因素-ESG跨境

廣告預(yù)算它是廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的框架盤(pán)算和分配計(jì)劃，也是廣告策劃總體計(jì)劃的關(guān)鍵組成部分。廣告預(yù)算就是擬定預(yù)先明確好的廣告支出計(jì)劃。通常在新的一年開(kāi)端，依據(jù)前一年的情形，聯(lián)合當(dāng)年的生產(chǎn)出售計(jì)劃，廣告費(fèi)用總額和廣告費(fèi)用的應(yīng)用情形制訂出一個(gè)預(yù)算。

在廣告預(yù)算中需要思考的因素有：

1.無(wú)論是新產(chǎn)品還是現(xiàn)有產(chǎn)品，無(wú)論是剛剛推出還是已經(jīng)上市一段時(shí)間的產(chǎn)品，通常都會(huì)對(duì)你的廣告預(yù)算發(fā)生很大影響。現(xiàn)有產(chǎn)品通常只需要持續(xù)不斷的廣告，這比推出一個(gè)新產(chǎn)品或品牌進(jìn)行試用要廉價(jià)得多。

2.產(chǎn)品在產(chǎn)品性命周期的推出階段，廣告量相對(duì)較大，至少在出售比例上是很高的。所認(rèn)為了開(kāi)辟市場(chǎng)，有必要通過(guò)大批的廣告使消費(fèi)者了解產(chǎn)品。產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，由于市場(chǎng)已經(jīng)熟習(xí)產(chǎn)品，廣告的解釋性已經(jīng)改變?yōu)榘凳拘院头磸?fù)性，所需的廣告成原形對(duì)較低。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廣告預(yù)算的分配也要注意產(chǎn)品市場(chǎng)。例如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)限制等因素。對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈、市場(chǎng)局限性大的產(chǎn)品，應(yīng)投入更多的廣告預(yù)算，而對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)安穩(wěn)、市場(chǎng)局限性小的產(chǎn)品，則應(yīng)投入更少的廣告預(yù)算。

4.產(chǎn)品品牌是一個(gè)特定品牌的市場(chǎng)基本，如果它有必定的市場(chǎng)份額，其消費(fèi)者基本好，則廣告成本較低，否則廣告成本就會(huì)高得多。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品保護(hù)和增長(zhǎng)市場(chǎng)份額的成本較低。

5.不同廣告媒體的購(gòu)置價(jià)錢(qián)隨廣告頻率的變更而變更很大，有時(shí)不同的媒體可以向某一消費(fèi)群體轉(zhuǎn)達(dá)同樣的信息，但媒體的價(jià)錢(qián)變更很大。此外，廣告的連續(xù)時(shí)間在發(fā)表周期中，發(fā)表頻率也是至關(guān)關(guān)鍵的。為了轉(zhuǎn)達(dá)品牌信息，廣告必需連續(xù)必定的時(shí)間，并需要必定水平的反復(fù)和強(qiáng)調(diào)。

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