Facebook廣告設(shè)計(jì)5項(xiàng)基本原則-ESG跨境

在社交媒體廣告方面，F(xiàn)acebook堪稱(chēng)無(wú)冕之王，功能壯大，定位精確，洞察深入，是賣(mài)家投放廣告的幻想平臺(tái)。不過(guò)，要想取得幻想的后果還是要付出代價(jià)的，別忘了，至少你要做好廣告設(shè)計(jì)，下面這些原則你都要遵照。

第一，了解顏色心理學(xué)。

研討表明，我們?cè)谝暡飚a(chǎn)品時(shí)，瞬間作出的斷定取決于產(chǎn)品的色彩。把這些數(shù)據(jù)用在廣告業(yè)，你很快就會(huì)發(fā)覺(jué)，廣告的顏色可以讓你成功，但也可以讓你失敗。

一般說(shuō)來(lái)，中老年人愛(ài)好藍(lán)、紫、綠，而年青人則愛(ài)好黃、橙、紅，其中紅色是更引人注視的色彩之一，在我們祖先狩獵的日子里，紅色暗示著食物或危險(xiǎn)，這也只是個(gè)概括性的說(shuō)法，不可能一模一樣，出售者要依據(jù)他們的產(chǎn)品和目的顧客來(lái)決議。

第二，避免過(guò)度夸大。

假如消費(fèi)者不了解你的品牌，看到你的廣告會(huì)想“這個(gè)品牌值得信任嗎”，而你的廣告設(shè)計(jì)對(duì)答復(fù)這個(gè)問(wèn)題有很大的影響。

廣告設(shè)計(jì)過(guò)于夸大，過(guò)火夸張產(chǎn)品的后果，反而讓人不放心，還是專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)好。

第三，利用社會(huì)認(rèn)同。

當(dāng)人們第一次購(gòu)置某一品牌的產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)有一點(diǎn)擔(dān)憂，這主要是由于未知因素引起的恐慌。

緩解消費(fèi)者情感更快的辦法就是通過(guò)提供社會(huì)認(rèn)同來(lái)清除他們的風(fēng)險(xiǎn)，并說(shuō)服他們相信產(chǎn)品的質(zhì)量，例如客戶的贊譽(yù)，案例分析，訂戶數(shù)目，產(chǎn)品的出售數(shù)目等等，這樣可以增長(zhǎng)廣告的說(shuō)服力。

第四，呼吁行為。

應(yīng)用行動(dòng)呼吁(CTA)在Facebook廣告中會(huì)發(fā)生奇特的后果，能夠清除摩擦和歧義，減少無(wú)用的點(diǎn)擊，甚至不增長(zhǎng)點(diǎn)擊或刺激用戶互動(dòng)。

比喻說(shuō)，如果有顧客看到一個(gè)沒(méi)有CTA的廣告，點(diǎn)擊進(jìn)去，就會(huì)進(jìn)入登入頁(yè)面或者產(chǎn)品頁(yè)面，不去買(mǎi)，不知道該做什么。假如存在CTA，例如“訂閱后可以免費(fèi)觀看視頻”，這將指點(diǎn)客戶下一步的行為。

第五，不斷地進(jìn)行 。

盡管這與廣告設(shè)計(jì)并無(wú)直接聯(lián)系，但 的關(guān)鍵性卻不容疏忽。要想在Facebook廣告中獲得高回報(bào)，就必需進(jìn)行 、多次 和連續(xù) 。不嘗試如何知道后果？頭四個(gè)原則也需要 ，然后與前面的結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，看哪一個(gè)有用，哪一個(gè)沒(méi)有用。

設(shè)計(jì)Facebook廣告并不像你想像的那樣困難，盡管時(shí)間不短，但還是值得去做的。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。