聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)鏈接失效怎么預(yù)防？-ESG跨境

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常遇到的一個(gè)問(wèn)題是鏈接失效，從而應(yīng)用戶看不到頁(yè)面。在美國(guó)黑色星期五這一天大約有115萬(wàn)美元聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用，而每個(gè)月大約有430萬(wàn)美元的傭金，但是很少有人會(huì)制訂策略來(lái)處置這個(gè)問(wèn)題，他們經(jīng)常疏忽鏈接失效的影響。為使聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)堅(jiān)持同步并吸引內(nèi)容發(fā)表者，必需為解決鏈接失效制訂更好的計(jì)劃。

長(zhǎng)期以來(lái)，聯(lián)盟鏈接被以為是靜態(tài)的，這種觀點(diǎn)一直威逼著希望通過(guò)鏈接賺錢(qián)的大型內(nèi)容發(fā)表商。鏈路失效是指一個(gè)深層鏈路衰退到不再為出版商賺錢(qián)的水平。

鏈接隨著時(shí)間而消退這一觀點(diǎn)，在一個(gè)高度專(zhuān)注于短期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(如折扣)的行業(yè)里似乎沒(méi)什么問(wèn)題。但是，現(xiàn)在的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)人員必需減少鏈接失效的情形，并增長(zhǎng)ROI的連續(xù)時(shí)間。

什么是鏈接失效。

在以下情形下，可以導(dǎo)致鏈接失效：商家刪除產(chǎn)品、產(chǎn)品庫(kù)存不足、URL重定向或更改聯(lián)盟記錄導(dǎo)致鏈接中止。有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)7000多個(gè)網(wǎng)頁(yè)和25個(gè)主要出版網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)覺(jué)，更常見(jiàn)的問(wèn)題(27%)是無(wú)法找到網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)聯(lián)盟鏈接跟不上企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)造和內(nèi)容變更時(shí)，就會(huì)涌現(xiàn)這種問(wèn)題。

調(diào)查還發(fā)覺(jué)，在美國(guó)，3%至10%的聯(lián)盟鏈接指向了錯(cuò)誤的網(wǎng)頁(yè)，包括缺貨/錯(cuò)誤信息，或者基本無(wú)法工作。每一個(gè)聯(lián)盟網(wǎng)頁(yè)都有10個(gè)不同的鏈接失效問(wèn)題；在所有被掃描的聯(lián)盟網(wǎng)頁(yè)中，4%的鏈接失效；而在被掃描的聯(lián)盟網(wǎng)址中，40%以上的鏈接失效。直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，鏈接失效是個(gè)大問(wèn)題。

網(wǎng)站更容易受到鏈接失效的影響，而且網(wǎng)站收入也會(huì)降低。而且鏈接所指向的商品產(chǎn)品頁(yè)面也無(wú)法讓觀眾看到。已經(jīng)宣告的文章通常在編輯宣告內(nèi)容后很長(zhǎng)一段時(shí)間也會(huì)得到自然搜索和引用鏈接的流量。盡管文章內(nèi)容不再更新了，但是在搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)面上的地位仍然是非常突出的，這會(huì)鏈接失效，會(huì)導(dǎo)致聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)后果大打折扣。

關(guān)注持久的聯(lián)系和連續(xù)的價(jià)值。

在內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)展流程中，出版商和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)人員需要認(rèn)識(shí)到鏈接的持久價(jià)值?，F(xiàn)在，許多內(nèi)容發(fā)表者(如生計(jì)方法博客)有興致制造有長(zhǎng)期SEO價(jià)值的文章。

從某種意義上說(shuō)，這需要新的推敲方法。聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)者過(guò)去習(xí)慣于通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)權(quán)衡績(jī)效。如今，內(nèi)容出版商必需對(duì)商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)期評(píng)估。要點(diǎn)在于創(chuàng)造持久價(jià)值，而非與出版商溝通市場(chǎng)策略的短期或短期爆發(fā)。

制訂切實(shí)可行的策略，以處置連結(jié)失效問(wèn)題。

各方均應(yīng)在防止鏈接失效方面施展作用，一旦產(chǎn)生這種失效，各方均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)：

內(nèi)容方面過(guò)時(shí)會(huì)損失收入。

若無(wú)法分析鏈接，則跟蹤提供者將失去客戶。

給瀏覽者帶來(lái)了糟糕的體驗(yàn)。

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)人員不能疏忽鏈接失效問(wèn)題。通常，對(duì)鏈接的管理和更新工作由出版商負(fù)責(zé)。有些情形下可以這樣做：提供嘉獎(jiǎng)、回饋，或者限制出版商鏈接的數(shù)目；或者鏈接直接指向商家的首頁(yè)。

一種健康可行的策略可以幫助發(fā)行商解決問(wèn)題：報(bào)告對(duì)其業(yè)務(wù)影響更直接的鏈接失效問(wèn)題；通過(guò)生成的文章/內(nèi)容辨認(rèn)這些問(wèn)題；優(yōu)先處置問(wèn)題和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)；以及修復(fù)有問(wèn)題的鏈接。

四是抓住盈利機(jī)遇。

在美國(guó)，聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)更大的內(nèi)容發(fā)行商每個(gè)月要在聯(lián)盟廣告中投放2500萬(wàn)個(gè)的點(diǎn)擊量。也就是說(shuō)，更少有250萬(wàn)次的點(diǎn)擊指向無(wú)效鏈接、錯(cuò)誤頁(yè)面或缺貨產(chǎn)品。錯(cuò)過(guò)這些機(jī)遇的風(fēng)險(xiǎn)是廣大的，精明的營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)在他們的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)策略中參加預(yù)防辦法來(lái)堅(jiān)持領(lǐng)先位置。

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