FacebookCAPI相對(duì)Pixel有什么優(yōu)點(diǎn)？-ESG跨境

Facebook推出了FacebookConversAPI(又稱CAPI)，通過(guò)幫助廣告客戶減少數(shù)據(jù)損失來(lái)增長(zhǎng)廣告收益。究竟什么是CAPI？CAPI相對(duì)于Facebookpixel有什么優(yōu)點(diǎn)？

CAPI是什么？

可以將FacebookCAPI懂得為一種“工具”，它能將追蹤轉(zhuǎn)移從消費(fèi)者端(即消費(fèi)者訪問(wèn)器)轉(zhuǎn)移到品牌獨(dú)立站的服務(wù)器端，幫助跨境賣家在品牌獨(dú)立站服務(wù)器與Facebook廣告平臺(tái)之間樹立直接的通道，以追蹤相似于Pixel的流量。賣家因此能夠收集并分享更多Facebook廣告定位、優(yōu)化或后果測(cè)量的流量行動(dòng)數(shù)據(jù)。

這個(gè)CAPI的好處有什么？

第一，更高的可靠性

簡(jiǎn)而言之，CAPI可以直接從賣家自有服務(wù)器收集和共享數(shù)據(jù)，而Facebookpixel像素代碼需要應(yīng)用賣家網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)器提供的第三方Cookie，因此，訪問(wèn)器和裝備方的策略會(huì)影響Pixel像素代碼，CAPI從服務(wù)器而非訪問(wèn)器直接將網(wǎng)站事件發(fā)送到Facebook，從而樹立更可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)。

第二，更多地消費(fèi)行動(dòng)

CAPI不容易受到諸如訪問(wèn)器瓦解或網(wǎng)絡(luò)銜接之類的問(wèn)題的影響。這就是說(shuō)，賣家可以獲得更多的關(guān)于消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，以及pixel像素代碼無(wú)法捕捉的具體事件，例如：尚未訂閱的消費(fèi)者、新顧客購(gòu)置等等。

第三，更高的ROI

依據(jù)Facebook官方數(shù)據(jù)，應(yīng)用CAPI可以使ROI比僅僅轉(zhuǎn)換流量(點(diǎn)擊次數(shù))的活動(dòng)高出150%。安裝了CAPI的廣告帳戶與只依附訪問(wèn)器像素的帳戶相比，當(dāng)前可獲得約25-35%的性能提高。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。