跨境電商關(guān)于手動(dòng)型廣告投放問題建議-ESG跨境

在全部廣告的投放流程中，只是簡單地提到應(yīng)用主動(dòng)廣告，形成“廣告入流，低價(jià)帶動(dòng)轉(zhuǎn)化”的后果，而沒有談到何時(shí)開人工型廣告，以及怎么開才適合，以下再詳細(xì)談一下？

建議在廣告投放時(shí)，主動(dòng)廣告優(yōu)于手動(dòng)廣告，如果預(yù)算不多，甚至只需設(shè)置一個(gè)主動(dòng)廣告就可以了。

為啥呢？

一般來說，主動(dòng)廣告的后果要好于手動(dòng)廣告。因此，從投入產(chǎn)出比的角度動(dòng)身，主動(dòng)廣告必定是要優(yōu)先投放，要點(diǎn)投放。

每次提到主動(dòng)廣告的表示，特殊提示大家，主動(dòng)廣告表示好的前提是要對(duì)Listing進(jìn)行優(yōu)化，而產(chǎn)品在市場上的競爭力也很強(qiáng)。

如果兩者都達(dá)不到，哪一種廣告后果更好？

為了使Listing優(yōu)化到位，產(chǎn)品的出售價(jià)錢也很有競爭力，因此Review的數(shù)目多一些，星級(jí)高一些。

廣告行業(yè)的業(yè)績總是會(huì)受到突然負(fù)面評(píng)論的影響。

因此，手動(dòng)廣告是在怎樣的環(huán)境中投放的呢？

一款產(chǎn)品的廣告預(yù)算是足夠的，主動(dòng)的廣告燒不完；

主動(dòng)化廣告表示較好，但是Listing的出售和排名還沒有到達(dá)預(yù)期后果，希望通過人工廣告獲得更多流量和轉(zhuǎn)化，將Listing推向BSR排名的頂端；

三是依據(jù)不同的運(yùn)營要求，想要迅速實(shí)現(xiàn)重要詞在首頁的排名或者迅速進(jìn)入重要詞排名。

只有在這三種情形下，選擇核心重要詞，手動(dòng)打開廣告，廣告才會(huì)顯得有意義。

需要指出的是，無論是整體運(yùn)營還是廣告投放，賣家更好的策略就是將注意力集中到階段。

并且從廣告投放的角度來看，階段性聚焦即是指在一段時(shí)間內(nèi)，集中投放當(dāng)前要點(diǎn)打造的產(chǎn)品，也是指某一產(chǎn)品的廣告活動(dòng)不能過于疏散。

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