外貿(mào)電商中女裝主題詞匯的擬定規(guī)則-ESG跨境

在外貿(mào)電商業(yè)務(wù)中，產(chǎn)品搜索排名是形成出口訂單的重要因素之一。排名越靠前，產(chǎn)品越容易被海外買家看到并下單，銷量也就越容易提高。而產(chǎn)品主題設(shè)置的好壞就直接關(guān)系到產(chǎn)品的搜索排名表示。

產(chǎn)品的主題并不是簡單地寫出產(chǎn)品名稱就可以了。一個優(yōu)良的主題應(yīng)該讓買家對其產(chǎn)品一目了然，能簡單清晰地籠罩產(chǎn)品特征。產(chǎn)品主題應(yīng)由格式、形狀、型號、材質(zhì)等內(nèi)容構(gòu)成，有網(wǎng)站總結(jié)出外貿(mào)電商女裝主題的擬定公式：主題=從上到下+面料+長度+裝潢+場所+核心重要詞，這種排序方法對比符合海外用戶的查找和訪問習(xí)慣。下面就以女裝主題為例，來了解電商主題的大致擬定規(guī)則。

首先從上到下指的是女裝的衣領(lǐng)，腰線和下擺等，衣領(lǐng)包含圓領(lǐng)，V字領(lǐng)，活領(lǐng)，硬翻領(lǐng)等普通樣式；對海外用戶來說，更高等的服裝還有更為繁瑣的領(lǐng)型：阿爾斯特領(lǐng)，拿破侖領(lǐng)，帆形疊領(lǐng)，交叉圍巾領(lǐng)以及披肩領(lǐng)等；腰線是高腰還是低腰，直筒還是收腰；裙子下擺是喇叭裙，魚尾裙還是蓬蓬裙等，這種過細的描寫有利于買家準(zhǔn)確地尋找自己愛好的產(chǎn)品。

其次是面料，常見的面料有棉麻，絲綢，蕾絲以及毛型化纖等。不同的面料有不同的特征，棉織物具有良好的吸濕性和透氣性，穿著柔軟舒適，保暖性好；而絲綢制品則柔軟滑爽，文雅華麗，色澤鮮艷，光榮奪目，絲綢作為中國傳統(tǒng)面料，仍需要不斷進一步它在海外的接收水平。寫了解面料可以讓消費者依據(jù)自己的需要迅速找到符合自己目的的服裝。

女裝的長度也是必需提及的，下衣是超短、及膝還是超過腳踝。女性消費者往往愛好擁有不同長度的衣服，有的為了顯示身姿，有的為了涼快快樂，不同 的女性依據(jù)氣象、風(fēng)氣等習(xí)慣的不同，也會偏愛不同長度的服裝。長度的標(biāo)明就顯得尤為關(guān)鍵。

裝潢是指女裝的設(shè)計格式，例如有緊身/寬松，復(fù)古/潮流，色系等詞匯，這些詞匯既可以對服裝進行詳細分類，又可以增長服裝的時尚潮流感，提高消費者的購置愿望。

合適穿著的場所也可作為主題的組成詞匯，西方 有一套成熟的社交禮儀，這一點在服裝禮儀上表示得尤為顯著。一般加入宴會，請貼上都會注明著裝要求。不管是宴會裝，休閑風(fēng)，職場裝還是運動系，這些詞匯與其他詞匯的搭配應(yīng)用，可以起到事半功倍的后果。

更后是核心重要詞，這是差別于其他產(chǎn)品的核心特點。比如：露臍裝，兩件套，還是有特殊的花紋：豹紋等。相較傳統(tǒng)的國內(nèi)，有些西方 更為開放，部分年青人愛好奇裝異服。因此，如果前面的主題都是民眾化的，但當(dāng)買家注意到更后的核心詞時，也許這件衣服的特殊之處就是促使她購置的決議性因素。

以上的重要詞都可以從谷歌的熱搜重要詞中找到，平時可以多積聚這類熱度高的詞匯。同時，在選取女裝主題的詞匯時還應(yīng)避免濫用“性感”等字詞，這種被普遍采取的詞匯，往往會造成消費者視覺疲乏，無法讓自己的產(chǎn)品脫穎而出。

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