怎么能力讓Facebook廣告真正的有效？-ESG跨境

想要提高Facebook廣告的后果，不僅要優(yōu)化自己的廣告，還要注意以下4個注意事項(xiàng)，能力讓Facebook廣告真正有效。

1、熟習(xí)尺碼及規(guī)格要求

這里有一個簡短的廣告規(guī)范，應(yīng)當(dāng)注意：

（1）照片廣告：尺碼：1,200X628像素。比率：1.91:1。文本：90字。題目：25字。連結(jié)說明：30字。

（2）視頻廣告：格局：.mov或.mp4。比率：16:9。分辯率：至少720p。檔案大?。?.3GB縮略尺碼：1,200x675像素。文本：90字。題目：25字。連結(jié)說明：30字。

（3）輪播廣告：圖片尺碼：1,080x1,080像素。圖片/視頻比例：1:1。文本：90字。題目：四十字。連結(jié)說明：二十字。

（4）幻燈片廣告：尺碼：1,289x720像素。比率：16:9、1:1或者2:3。文本：90字。題目：25字。連結(jié)說明：30字。

2、與Facebook廣告相關(guān)的評分

關(guān)聯(lián)評分是Facebook權(quán)衡廣告質(zhì)量和參與度的準(zhǔn)則。關(guān)聯(lián)評分很關(guān)鍵，因?yàn)樗鼪Q議了你每次點(diǎn)擊Facebook的費(fèi)用和Facebook上廣告顯示的頻率。相關(guān)度評分在1-10分之間，“1”表現(xiàn)不好的廣告，而“10”表現(xiàn)這是一條好廣告。相關(guān)度得分越低，觀眾就越少，你就更需要花錢能力保持這個循環(huán)。

超過500次的廣告，F(xiàn)acebook就會給你的廣告打分。不過，這一指標(biāo)并不以實(shí)際參與水平為根據(jù)，而是以廣告系列目的和受眾群體粒度來權(quán)衡Facebook預(yù)計的廣告參與度。

改良相關(guān)性得分的辦法有：超異性定位，連續(xù) ，以及做好廣告。

3、Facebook的廣告展現(xiàn)地位并不都是一樣的

在臉書上剛開端做廣告的市場營銷人員可能會選擇主動顯示廣告地位，但是轉(zhuǎn)變廣告展現(xiàn)地位(如上所示)會對廣告的成功發(fā)生重大影響。在Facebook中，你可以在四個不同的處所放置廣告：

（1）Facebook的移動和桌面信息資源(FacebooksMobileandDesktopNewfeeds)

（2）Instagram。

（3）受眾網(wǎng)絡(luò)

（4）短信(Messager)

這兩個展現(xiàn)地位中，可以選擇三種裝備類型來投放廣告：

（1）只有手機(jī)能力應(yīng)用。

（2）只有桌面能力應(yīng)用。

（3）全體裝備。

取決于所選裝備，某些廣告展現(xiàn)地位可能不可用。另外，一些特定的廣告系列如交互式廣告、沉浸式廣告等組合應(yīng)用時后果更好。

4、注意競爭對手

四個指標(biāo)提供參考：

（1）各行業(yè)Facebook廣告平均點(diǎn)擊率(CTR)

（2）按行業(yè)分類的Facebook廣告平均每次點(diǎn)擊率(CPC)

（3）各行業(yè)Faceboo廣告平均轉(zhuǎn)換率(CVR)

（4）依照Facebook各行業(yè)的廣告平均每次運(yùn)營成本(CPA)

不管賣家從事什么行業(yè)，服裝也好，醫(yī)療保健或者機(jī)械裝備，都可以從Facebook的廣告基準(zhǔn)上獲得的數(shù)據(jù)，看看在Facebook上的廣告后果如何，和競爭對手相比，有多大的差距。

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