AB的使用場(chǎng)景和操作辦法-ESG跨境

AB 主要用于開發(fā)，通常在web、APP界面或流程中應(yīng)用A和B兩個(gè)版本，或者更多版本，然后讓具有相同屬性的瀏覽者同時(shí)瀏覽這些版本，收集相應(yīng)的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，然后將結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，以明確更終將哪個(gè)版本作為正式版本。

AB 作為擴(kuò)大，還可以使用于多種不同的使用場(chǎng)景，如：體驗(yàn)優(yōu)化、轉(zhuǎn)換率優(yōu)化、廣告優(yōu)化、算法優(yōu)化等等。

一、AB 中較為廣泛的使用場(chǎng)景

1、體驗(yàn)優(yōu)化

用戶體驗(yàn)一直是賣家更關(guān)懷的問題之一，但是已經(jīng)完美的落地頁面隨便修正是一件很冒險(xiǎn)的事，所以很多賣家都會(huì)通過AB 來做決議，一般都是在保證其他條件一致的情形下，針對(duì)一個(gè)單一的元素進(jìn)行AB兩個(gè)版本的設(shè)計(jì)，并進(jìn)行 和數(shù)據(jù)收集，更后選定數(shù)據(jù)結(jié)果更好的版本。

2、轉(zhuǎn)換率的優(yōu)化

產(chǎn)品名稱、描寫、圖片、形式、價(jià)錢等等都是影響電商出售轉(zhuǎn)化率的因素，通過 這些相關(guān)因素的影響，不僅可以直接進(jìn)一步出售轉(zhuǎn)化率，而且可以長期改良用戶體驗(yàn)。

3、優(yōu)化廣告

在AB 中，廣告優(yōu)化可能是更常見的使用場(chǎng)景，但結(jié)果又是更直接的，可以通過AB 來了解哪一版本的廣告更受用戶歡迎，知道怎么做能力更吸引用戶。

二、AB 的操作辦法

一般的AB 是一個(gè)循序漸進(jìn)的設(shè)計(jì)流程，在此流程中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：目的、計(jì)劃、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)、分析。

以下是具體的操作程序：

1、依據(jù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的要求，設(shè)定AB 的目的，即需要改良的處所。

2、依據(jù)目的樹立優(yōu)化計(jì)劃，通常優(yōu)化點(diǎn)是單一元素。

3、依照優(yōu)化計(jì)劃進(jìn)行相應(yīng)的AB版本設(shè)計(jì)，這里要注意的是AB兩個(gè)版本通常只有一個(gè)元素的優(yōu)化計(jì)劃不同，其他界面則需要堅(jiān)持一致。

數(shù)據(jù)收集，在設(shè)計(jì)好AB 版之后，將流量合理分配到各個(gè)版本，然后收集用戶行動(dòng)數(shù)據(jù)。

結(jié)果分析，統(tǒng)計(jì)明顯性按95%來區(qū)分，到達(dá)準(zhǔn)則后可以保持一段時(shí)間的試驗(yàn)就可以停止；如果達(dá)不到準(zhǔn)則，就需要延伸 時(shí)間；如果 時(shí)間過長，則需要思考終止 。

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