跨境平臺(tái)的廣告基本概念解釋-ESG跨境

廣告旨在增長(zhǎng)曝光量！廣告是樹(shù)立在在listing之上！

廣告實(shí)際上起著宣傳的作用，一個(gè)好的listing，好的產(chǎn)品，開(kāi)廣告，廣告做得好，無(wú)疑是錦上添花，反之，一個(gè)很差的listing，開(kāi)廣告，廣告做的再好也不會(huì)起到多大作用！

學(xué)廣告前，必定要了解8個(gè)廣告概念。

1.預(yù)算/budget：也就是你為這個(gè)廣告設(shè)定了多少預(yù)算，日?；顒?dòng)就不會(huì)超過(guò)這個(gè)預(yù)算，或者超越一點(diǎn)點(diǎn)。

2.競(jìng)標(biāo)/bidding：這次點(diǎn)擊您愿意支付的更高金額。

3.投標(biāo)策略/campaignbiddingstrategy：依據(jù)活動(dòng)目的，選擇適合的投標(biāo)方法。動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-只降價(jià)：在廣告不太可能帶來(lái)好銷量的情形下，主動(dòng)下降報(bào)價(jià)。動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-進(jìn)一步或者下降：可能帶來(lái)出售量時(shí)，進(jìn)一步競(jìng)價(jià)，沒(méi)有出售量時(shí)，下降出價(jià)。固定競(jìng)價(jià)：報(bào)價(jià)堅(jiān)持不變。上述三種競(jìng)標(biāo)策略賣家可以聯(lián)合自己的產(chǎn)品性命周期、自己產(chǎn)品目前遇到的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)試。

4.曝光/impression：顯示廣告的次數(shù)。

5.點(diǎn)擊率/Click-throughrate：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，這取決于你的曝光度，首圖，價(jià)錢，星際，評(píng)論，點(diǎn)擊率是所有事情的起點(diǎn)，點(diǎn)擊率和ACOS，轉(zhuǎn)化率等等都會(huì)影響廣告的權(quán)重。

6.每次點(diǎn)擊付費(fèi)/cpc/Cost-per-click：點(diǎn)擊廣告所需的平均費(fèi)用，大約等于出價(jià)。

7.廣告投入產(chǎn)出比率/ACOS：這一項(xiàng)是盤算廣告活動(dòng)支出總額除以廣告活動(dòng)發(fā)生的總收入。因此，很顯著，這個(gè)指標(biāo)越小越好，ACOS也被用作一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，進(jìn)而影響廣告權(quán)重。

8.轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率是重要，其盤算辦法是廣告出單量除以廣告點(diǎn)擊數(shù)。

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