BuyBox克制更常見的原因是什么？-ESG跨境

亞馬遜BuyBox也就是黃金購物車，在每一個(gè)亞馬遜產(chǎn)品頁面的右上方。在亞馬遜上，很多商品都能從許多的亞馬遜賣家那里買到，亞馬遜用BuyBox來為每件商品挑選更好的賣家。

就具體產(chǎn)品而言，BuyBox并非總是在賣家之間循環(huán)，當(dāng)一個(gè)賣家多次查看同一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，它會(huì)試圖堅(jiān)持BuyBox贏家的一致性。一般來說，賣家的目的不應(yīng)當(dāng)是得到一個(gè)奇特的BuyBox，而是盡可能多地分得一份。

BuyBox克制是什么？更常見的原因是什么？

如果一個(gè)BuyBox完整不顯示在產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面上，即使有多個(gè)亞馬遜賣家提供了這個(gè)產(chǎn)品，BuyBox的克制作用也是存在的。由于下列原因，亞馬遜可以決議是否制止：

1、賣家無資歷掠奪。

2、出售過少。

3、價(jià)錢太高。

高價(jià)是更常見的原因，通常如下：

1、高于制作商建議的零售價(jià)。

2、電商平臺(tái)價(jià)錢顯著高于其他。

3、價(jià)錢過快上漲，可能造成不公正定價(jià)或價(jià)錢訛詐。

壓抑型BuyBox很容易辨認(rèn)，通常listing上有一個(gè)標(biāo)為“SeeAllBuyingOptions”按鈕，而不是“AddtoCart”或“AddtoCart”按鈕。購置者仍可點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，查看產(chǎn)品的價(jià)錢和賣家。但是，清除BuyBox的主要作用是阻攔買家購置。由于很多消費(fèi)者會(huì)下意識(shí)地以為這個(gè)產(chǎn)品不可用，于是退回搜索結(jié)果去尋找替代產(chǎn)品。

一句話，BuyBox是亞馬遜平臺(tái)的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，它為買家提供了一個(gè)簡單便捷的購物體驗(yàn)，但同時(shí)也給亞馬遜帶來了高度競爭的環(huán)境。

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