lazada直通車推廣再升級雙12廣告投放預算計劃-ESG跨境

Lazada廣告團隊通過多種渠道充足聽取商家看法和建議，更加深刻普遍地了解商家的新要求新等待。為了讓lazada的商家們更便捷、更高效的實現(xiàn)商品曝光與引流，推出了“直通車”。lazada“直通車”其實實質上就是智能推廣，在每日預算的規(guī)模內，以獲取更大點擊量。并且，無需設置重要詞–Lazada體系會主動匹配！會基于推廣商品特征和消費者的搜索習慣，來完成詞與品的匹配，實現(xiàn)輕松創(chuàng)立，無憂管理。隨著雙十二的到來，lazada又對直通車進行再優(yōu)化，許多功能再升級，快來追隨小編看看吧。

針對智能推廣，在同樣的預算下，賣家可以選擇：

1、以流量為優(yōu)化目的

如果lazada賣家對自己店鋪的轉化或者關聯(lián)出售

結果：lazada商家可以獲得更多的點擊數(shù)，更有信念，或者有漲粉的要求，那么此種推廣方法會對比合適你。

2、以銷量為優(yōu)化目的

如果賣家希望可以看到更直接的轉化后果，那么可以選擇以sales為目的，進行主動投放。

結果：可以獲得更多的轉化和銷量

以上，不管lazada賣家選擇哪種方法，都建議先拿部分品 一段時間。智能投放主要是幫助賣家獲得平均以上的表示，如果希望一騎絕塵的賣家小伙伴，可以思考比較下主動和手動檔哪個適合，優(yōu)越劣汰。

3、雙12大促廣告投放建議

一階段預熱+沖刺期（12.1-12.11）預算占比35%

二階段爆發(fā)期（12.12-12.14）預算占比60%

三階段清倉期（大促停止后3天）預算占比15%

大促期投放TIPS:

至少提前2周設置投放計劃：有充分的時間蓄水，有充足的數(shù)據(jù)支撐可供優(yōu)化產品

活動日期設置無停止日期避免因為投放過期導致停投

利潤率支撐的前提下，超級聯(lián)盟主推商品可額外設置傭金率，增長曝光機遇

直通車/超級推薦主推商品大促當天可恰當高競價，建議高于體系建議出價2-3倍（準則推廣模式下）

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