跨境電商TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)值得現(xiàn)在布局嗎？-ESG跨境

如今，TikTok的電商化進(jìn)程提高加快了，直播？在這一生態(tài)下，短視頻的電商交易閉環(huán)也已逐漸成熟，參照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如何提高進(jìn)一步流量轉(zhuǎn)化，布局TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方法，無(wú)疑已經(jīng)被很多賣(mài)家所看重。所以，我們今天就來(lái)看看，TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)情形究竟如何？TikTok的網(wǎng)紅是什么樣子？網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)值不值現(xiàn)在布局？

自從TikTok爆發(fā)以來(lái)，86.5%的內(nèi)容創(chuàng)立者應(yīng)用TikTok的次數(shù)增長(zhǎng)了一倍，60%以上的用戶(hù)花在TikTok上的時(shí)間增長(zhǎng)了一倍，34.6%的人說(shuō)他們的時(shí)間增長(zhǎng)了三倍。目前，73%的TikTok用戶(hù)每天花1-5個(gè)小時(shí)在TikTok上，這一天超過(guò)5小時(shí)，占19.9%，另有7.1%稱(chēng)他們每天花不到1小時(shí)在TikTok上。另外，65.1%的網(wǎng)紅每天至少發(fā)表一次內(nèi)容。在這些人中，有34.6%每天多次宣告文章，有13.5%的人每天宣告文章超過(guò)3次。

TikTok的粉絲參與度也很好，87%的網(wǎng)紅以為粉絲在TikTok上的參與率要比其他任何社交媒體平臺(tái)都要高。67.9%的內(nèi)容創(chuàng)立者說(shuō)，在查看kol發(fā)表的TikTok帖子之后，他們就開(kāi)端購(gòu)置這些產(chǎn)品。因?yàn)門(mén)ikTok的算法不會(huì)優(yōu)先思考高關(guān)注人群，而會(huì)優(yōu)先思考視頻的完成率，這樣，各種體塊的網(wǎng)紅都有機(jī)遇獲得更大的曝光。

TikTok已成為高端網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，75.6%的內(nèi)容創(chuàng)立者和61.5%的廣告營(yíng)銷(xiāo)者以為，TikTok將成為一種影響網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)媒體。87.7%的廣告營(yíng)銷(xiāo)投放者以為T(mén)ikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是有效的，其中53.7%的廣告商計(jì)劃在明年一整年在TikTok上增長(zhǎng)他們與網(wǎng)紅的合作。另外，10.7%的企業(yè)將超過(guò)50%的預(yù)算用于TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，依據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)字將在今年全年增加。

不過(guò)，盡管如此，與其他主流社交網(wǎng)站相比，TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)還處于起步階段，品牌資助內(nèi)容也很少。有38.5%的網(wǎng)紅表現(xiàn)，還沒(méi)有推薦付費(fèi)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。還有17.3%的內(nèi)容創(chuàng)造者說(shuō)，他們已經(jīng)在他們的帖子中每周推薦一至四次品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，每天推薦一次或多次的是5.7%。僅6%的被調(diào)查者在兩年內(nèi)進(jìn)行了創(chuàng)作接收資助。而且大部分Kol(60.8%)還沒(méi)有發(fā)出布任何品牌資助的內(nèi)容。

轉(zhuǎn)發(fā)TikTok視頻在其他平臺(tái)(特殊是Instagram)上已經(jīng)成為T(mén)ikTok用戶(hù)的廣泛做法，并且，83.1%的網(wǎng)紅通常還會(huì)把TikTok的內(nèi)容重新發(fā)表到其他平臺(tái)，46.1%的網(wǎng)紅們經(jīng)常應(yīng)用。

TikTok在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的真正優(yōu)點(diǎn)在于，它仍然是藍(lán)海，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少，品牌在TikTok上樹(shù)立影響力的更好機(jī)會(huì)。

TikTok上更風(fēng)行的內(nèi)容是搞笑視頻，其支撐率為70.4%。實(shí)際上，這個(gè)結(jié)果并不令人驚訝，因?yàn)槟壳癟ikTok上累積觀看次數(shù)更多的視頻標(biāo)題標(biāo)簽之一就是#comedy。除幽默視頻外，舞蹈視頻(58%)和教程(48.4%)在TikTok更受歡迎內(nèi)容中排名前三位。

所以品牌商想要布局TikTok，就必需知道如何調(diào)解自己的內(nèi)容能力吸引粉絲并引起共識(shí)。當(dāng)廣告投放時(shí)，創(chuàng)意是至關(guān)關(guān)鍵的。據(jù)調(diào)查，TikTok上有大約50.7%的用戶(hù)關(guān)注TikTok不到5個(gè)品牌，而29.2%的用戶(hù)關(guān)注5-10個(gè)品牌。10個(gè)以上受關(guān)注的品牌為20.2%。具有專(zhuān)業(yè)度的Kol營(yíng)銷(xiāo)將成為品牌商提高短視頻知名度和參與度的首選營(yíng)銷(xiāo)方法。

在TikTok市場(chǎng)中，時(shí)尚與漂亮是更成功的兩種行業(yè)，其次是旅游和美食，而目前平臺(tái)上更火的是生計(jì)方法方面的內(nèi)容。美容院與生計(jì)方法品牌，正利用TikTok引誘年青一代消費(fèi)者的愛(ài)好。

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