重啟廣告后后果不佳，賣家該怎么應對？-ESG跨境

身為賣家，遭受廣告暫停后重新啟動，但后果不佳時，該如何推敲與應對？

很多賣家在運營中都會遇到相似的情形，無論什么原因?qū)е聫V告暫停，在廣告重啟后表示往往大不如前。為什么會這樣？

賣家先要了解的是，廣告重新啟動后后果變差的原因，是因為在廣告暫停期間，體系會下調(diào)廣告活動的權(quán)限，即相應的廣告重要字的權(quán)重，即一個重要詞的質(zhì)量分數(shù)下降了，因此，要改良廣告的表示，就必需想方法進一步重要詞的質(zhì)量分數(shù)。只要重要字的質(zhì)量分數(shù)進一步了，廣告績效能力得到進一步。

那么，賣家究竟該怎么做？

這里有兩個建議：第一個是優(yōu)化listing頁面，第二個是想方法進一步轉(zhuǎn)化率。

對于Listing級別的優(yōu)化，如果有優(yōu)化空間(包含重要詞、主圖、主題等等)，也許不妨先優(yōu)化，然后嘗試重新開一個與本來廣告活動一模一樣的廣告活動，讓兩個廣告活動并行運行一段，然后，保存表示良好的廣告活動。

這種情形下，一般而言，由于后面開啟的廣告活動前面的Listing優(yōu)化，廣告打開后，廣告捕獲的數(shù)據(jù)就是經(jīng)過優(yōu)化的Listing內(nèi)容，通常表示比前一種好一點。但是即使這樣，多個廣告活動的運作和比較還是要遵守先開后關的原則——首先打開新的廣告活動，兩個廣告活動表示比較，然后關閉表示不好的、保存表示好的廣告活動。

為了進一步轉(zhuǎn)化率，賣家可以通過下降產(chǎn)品售價使出售更具競爭力(橫向比較同行賣家)，并在此基本上進一步廣告的出價(在重要詞質(zhì)量得分降低之后，同樣的競價，廣告排名也會降低，從而進一步廣告的價錢)，進一步廣告的價錢，從而進一步廣告的價錢。

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