對Twitter廣告增加的幾個亮點解讀-ESG跨境

Twitter不斷改良品牌和直接后果引誘產品，包含形式、后果評估和可預測性(DirectResponse,DR)。Twitter第二季度廣告收入的增加、強勁和強勁的出售表示，以及對廣告商的普遍要求，推進其第二季度廣告收入同比增加87%。

亮點解讀：

1、Twitter第二季度的廣告收入為10.5億美元，同比增加87%，主要產品的廣告收入超過預期，各地域均超過預期。

隨著用戶數目的不斷增加，對廣告的要求也逐年增長，使得總互動廣告數目增加了32%。

2、Twitter持續(xù)在更近成功的直接后果引誘(DirectResponse,DR)廣告產品的基本上，擴展了為移動使用推廣(MAP)廣告商和中小企業(yè)( Bs)提供的服務。

從廣告客戶目的來看，品牌廣告的增加勢頭明顯，在美國尤為顯著。

主要品牌會不斷在Twitter平臺上推出新產品和新服務，以實現與目的用戶的奇特互動。

3、視頻仍然是人們關注的要點——Twitter推出了一個全新的預測模型，用來預測觀眾看完視頻的可能性，以及新的“15秒(15s)觀看”模式將優(yōu)先思考高參與、長畫面格局的內容。

4、為了支撐蘋果的使用追蹤透明度政策(ATT),Twitter在第二季度向所有iOS14.5及以上的Twitter用戶推送了提醒，并為移動測量合作伙伴(MMPs)提供SKAdNetwork訪問屬性功能。

5、Twitter還在加拿大和澳大利亞地域推出了Twitter首個用戶訂閱服務——TwitterBlue，這使得Twitter能夠為更熱忱、更有參與性的用戶支付特別功能和福利。

更初的反饋給Twitter帶來了鼓舞，他們希望通過增長功能、擴展區(qū)域籠罩面、提供其他產品等方法，將其作為可連續(xù)收益戰(zhàn)略的一部分，提高創(chuàng)新和發(fā)展這種全新的凈收入來自。

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