頻繁改換廣告活動(dòng)的架構(gòu)是否合理？-ESG跨境

廣告活動(dòng)的投放運(yùn)作，除了廣告策略的選擇，如何明確廣告架構(gòu)也是眾多賣(mài)家時(shí)常迷惑的處所。看看這幾種情形有沒(méi)有曾經(jīng)或是現(xiàn)在你還踩著“坑”？

無(wú)論三七二十一，手工廣告中三種匹配方法同時(shí)“塞”在一次廣告活動(dòng)中；

疏忽亞馬遜消費(fèi)者顯著的產(chǎn)品購(gòu)置偏向，只要重要詞共享，也會(huì)將不符合消費(fèi)偏向的產(chǎn)品添加投放；

為了便于查看數(shù)據(jù)，在同一手動(dòng)廣告活動(dòng)中，將一組重要詞廣告差異投放到另一組ASIN廣告組；

就廣告而言，“好的開(kāi)端是成功的一半”，同樣實(shí)用于廣告。假如一開(kāi)端就樹(shù)立不合適自己廣告活動(dòng)的架構(gòu)，以后既要思考優(yōu)化，又存在架構(gòu)合理性問(wèn)題，對(duì)于后期廣告數(shù)據(jù)與廣告優(yōu)化都有雙重阻力。

于是問(wèn)題來(lái)了，如何選擇合適自己產(chǎn)品的廣告架構(gòu)呢？可以參考以下建議：

匹配廣告目標(biāo)：如當(dāng)廣告目標(biāo)為打造準(zhǔn)確重要詞排名時(shí)，除準(zhǔn)確性重要詞的匹配方法或ASIN類(lèi)投放對(duì)象不合適涌現(xiàn)準(zhǔn)確匹配方法或ASIN類(lèi)投放對(duì)象，而且當(dāng)需要調(diào)解不同廣告位的競(jìng)價(jià)，可能會(huì)影響全部廣告競(jìng)價(jià)與消費(fèi)、績(jī)效表示；

參照廣告預(yù)算限度：在預(yù)算充分的情形下，更建議大家在廣告的基本上進(jìn)行獨(dú)立的廣告活動(dòng)，視察后期材料對(duì)比便利，也可以減少?gòu)V告預(yù)算的“互搶”情形。以“疏散”方法設(shè)置參考：

疏散類(lèi)型：5個(gè)廣告活動(dòng)，5個(gè)廣告組。

Auto、Broad、Phrase、Exact、ASIN。

如預(yù)算限制較大，再思考其他廣告構(gòu)造，可參考億數(shù)通廣告智能投放功能提供的其它亞馬遜廣告架構(gòu)模型。詳細(xì)設(shè)定如下：

組群類(lèi)型：2個(gè)廣告活動(dòng)，5個(gè)廣告組；

綜合類(lèi)型：2個(gè)廣告活動(dòng)，3個(gè)廣告組。

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